SEO и PPC могут быть как Железный Человек и Капитан Америка - они могут иногда отлично работать вместе и бороться за одну благородную цель - или как Бэтмен и Супермен - оба невероятно сильны, но по какой-то причине они могут начать сражаться друг с другом. Сегодня мы попытаемся понять, что может сделать SEO и PPC хорошими друзьями или конкурентами, и какие преимущества могут получить маркетологи от возможности контролировать их (спойлер: покорить мир).

Если вы хотите узнать, как доминировать в поисковой выдаче с помощью SEO и PPC, попробуйте наш последний чат SEMrush!

Хорошо, в реальной жизни этот вопрос может прийти в голову человеку, который на самом деле не имеет опыта совместной деятельности SEO и PPC. Большинство маркетологов даже не будут думать об использовании только одного. В этой теме мы не собираемся убеждать вас выбирать одно из другого; Мы только вам, чтобы поближе познакомиться с их отличительными чертами.

PPC поможет вам быстро узнать о себе, и это хорошо, когда вы только что присоединились к игре Google. Но владелец сайта никак не сможет удержать свой сайт в топе, если у него не будет огромного бюджета. «SEO - это стратегическая и долгосрочная деятельность с устойчивыми результатами» (Борис Крумов @SeoKungFu ), поэтому, если владелец веб-сайта действительно хочет появляться в поисковой выдаче дольше, все его деньги будут потрачены впустую. SEO это способ сделать это. Кстати о деньгах ...

Настоящая битва во время нашего чата была за это утверждение. И мы можем понять обе точки зрения. Если вы занимаетесь SEO самостоятельно, вы, вероятно, можете сказать, что SEO бесплатное; но для тех, кто работает с агентством, SEO вовсе не бесплатна. И не забывайте, что SEO требует много (и мы имеем в виду много!) Времени и усилий, прежде чем он окупится. Подумайте дважды о целях, которые вы хотите достичь, прежде чем планировать свои кампании. КПП может оказаться дешевле в некоторых ситуациях.

Хороший пример от Мартина Келли.

Иногда бесполезно бороться за некоторые ключевые слова (вы действительно хотите занять первое место по ключевому слову «яблоко»), поэтому в этих ситуациях «PPC помогает заполнить пробелы, для которых SEO не имеет хорошего рейтинга» - Paid Insights @paidinsights , Эта стратегия также может работать, когда вы хотите выйти на новый рынок или в нишу. Вы не получите органического ранга для релевантных коротких ключевых слов сразу, но PPC может помочь вам появиться в поисковой выдаче.

Таким образом, кажется, что эти двое действительно могут работать вместе. И есть много сценариев, показывающих их сотрудничество.

Итог - «оба обеспечивают долгосрочные результаты, и оба могут занять время, чтобы показать ROI. Оба необходимы »- Кирк Уильямс @PPCKirk , Давайте поговорим о социальных сетях. Какой канал лучше подходит для социальных сетей: SEO или PPC?

Конечно, вы можете воспользоваться преимуществами как SEO, так и PPC, но имейте в виду, что они подходят для разных целей. Давайте внимательнее посмотрим:

PPC не только для быстрых конверсий, но и для быстрого и эффективного продвижения контента! Продвижение постов в социальных сетях, безусловно, поможет улучшить видимость вашего контента.

Помните, что «социальная реклама работает, но создание постоянного впечатления и получение последователей лежит в вашем контенте» - Direct Online Mktg @directom ,

Говоря о SEO - не забывайте, что социальные сигналы являются факторами ранжирования. Социальное уничтожение повышает доверие к вашему контенту - и не только для поисковых систем, но и для ваших пользователей. «Социальные сети могут быть более совместимы с SEO, и это может привести к более частому сканированию вашего контента поисковыми системами» - Билл Славски @bill_slawski ,

Вот исследование, которое предполагает, что социальные сети могут улучшить ваши результаты поиска, предложенные Think Thrice @ThriceSocial : Доказательство социальных медиа улучшило мои результаты поиска Кристоффер Хаус.

Этот вопрос также вызвал много споров. У нас есть как плюсы, так и минусы кампаний PPC для веб-сайтов с ключевыми словами. Давайте сначала посмотрим на минусы.

Агент Палмер @AgentPalmer также указал, что «как только вы доберетесь туда (SERP), вы должны использовать деньги для чего-то другого». Но здесь есть одно «но».

Многие участники поддержали этот тезис - необходим КПП. «Если вам нужно победить конкурентов, вам придется платить, даже если вы уже работаете над SEO», - Веруска Анконитано @LaCuochina ,

Но как органические, так и платные имеют и другие преимущества.

Сэм Бинкс @samsitesearch поделился ссылкой на исследование @SeerInteractive Часть первая. Платные и органические результаты отчетов AdWords. , что доказало это утверждение. «Только рейтинг кликов PPC составил 5,66 процента, а рейтинг кликов SEO - 6,15 процентов. Когда объявление и органический список объединены в результатах поисковой выдачи, CTR вырос до 56,32%. Это почти десятикратное увеличение CTR ». Из этих данных они приходят к предложениям, на которые также указывали наши участники:« Чем больше показов у ​​вас в поисковике, тем выше будет ваш показатель посещений ».

Итак, «чем больше недвижимости у вас на выдаче, тем лучше» @Mention ,

Вот еще один сценарий использования КПП с органическим присутствием.

Но вот еще одно «но». Кирк Уильямс @PPCKirk поделился с нами статьей «когда не делать ставки на условиях бренда, принадлежащих органике» Прекратить торги по этим ключевым словам бренда в КПП , Итог - мы можем сказать, что PPC может дополнять ваше органическое присутствие в большинстве случаев, но есть некоторые исключения, о которых вам следует знать. В противном случае вы можете потерять деньги, запустив кампанию PPC, когда это на самом деле излишне. Напоследок - главный вопрос: как PPC и SEO могут работать вместе и дополнять друг друга. Вот несколько лучших примеров от наших участников.

PPC является абсолютным сокровищем данных, когда дело доходит до исследования ключевых слов. Вы можете тестировать определенные ключевые слова в более быстром темпе, и это «гарантирует, что вы не пытаетесь ранжировать (org) за неправильные термины» - Майкл Рэмси @Moketronics ,

Кроме того, мы сейчас живем в эпоху «не предоставлено», и здесь PPC помогает получить некоторые дополнительные данные для SEO.

Но здесь есть один камень преткновения:

Ключевое слово PPC пропускает информационные запросы, которые следует выполнять с помощью SEO.

Итак, Билл Славский @bill_slawski предлагает «сосредоточиться на информационных запросах с SEO и транзакционных запросах с PPC».

Еще одна отличная идея - использовать PPC для быстрого A / B-тестирования метаданных страницы. Получение результатов сплит-теста в натуральных результатах занимает больше времени, но с PPC нет необходимости ждать слишком долго.

Если вы только что запустили новую целевую страницу или написали новую электронную книгу, используйте возможности как SEO, так и PPC, чтобы получить наилучшие результаты.

Хорошо, как мы видим, нет необходимости выбирать между SEO или PPC - надежное присутствие в SERP может быть легко достигнуто при использовании этих двух каналов вместе.

PPC быстро приведет к результатам, и инвестирование времени в SEO поможет вам сохранить эти результаты.

Только не забывайте, что есть несколько обстоятельств, о которых вы должны знать, иначе есть риск, что вы можете потерять слишком много денег или быть побежденными вашими конкурентами.

На сегодня все!

Мы надеемся увидеть вас на этой неделе в нашем новом Twitter-чате о ... Twitter-чатах и ​​создании сообщества!

Похожие

Комментарии