Ключевые слова имеют основополагающее значение для копии вашего сайта. Это термины, которые люди используют для поиска вашего веб-сайта, поэтому вам нужно убедиться, что эти слова и варианты этих слов присутствуют в контенте на соответствующих страницах вашего сайта, иначе вы не получите целевой трафик, который вы после.

Хотя все хорошо, просто говоря, что вам нужно включить ключевые слова в свою копию, проблема в том, с чего начать и как их реализовать, не влияя на качество содержимого на странице. Хорошо, это то место, где вам нужно быть умным и оригинальным, и рискуя показаться саморекламой, это то место, где использование навыков талантливого копирайтера принесет дивиденды.

Исследование ключевых слов

Прежде всего, определите ваши ключевые слова. Хорошее место для начала - инструмент подсказки ключевых слов Google в AdWords; Однако следует отметить, что эта конкретная платформа не является наиболее точной, хотя она должна обеспечить достойное руководство. Хотя это может дать вам отличное представление о том, с чего начать, существуют лучшие программы, на которые клянутся специалисты по поиску. Например, команда Koozai здесь использует Keyword Eye, Wordtracker или Wordstream, каждый из которых имеет свои преимущества и отличительные особенности. Для получения дополнительной информации о Keyword Eye, @Koozai_Mike написал отличный обзор ,

Ключевые слова, которые вы хотите найти, это те, которые относятся к вашей отрасли, вашему бизнесу и конкретным продуктам и услугам, которые вы продаете. Наиболее часто используемые ключевые слова, как правило, наиболее конкурентоспособны, поэтому Святой Грааль заключается в том, чтобы находить ключевые слова с высоким рейтингом, которые не имеют большой конкуренции. Вы также сможете увидеть, какие существующие ключевые слова привлекают трафик на ваш сайт с помощью Google Analytics, вы можете быть удивлены, обнаружив, какие из них наиболее популярны, так как они могут либо немного отличаться, либо полностью отличаться от того, что вы сначала подумали. Поэтому стоит сделать ваше исследование.

Использование этих инструментов поможет вам лучше понять ключевые слова или ключевые фразы, которые используют люди. Я говорю ключевые фразы, потому что люди часто используют вариации ключевых слов или даже используют так называемые ключевые слова с длинным хвостом.

Типы ключевых слов для использования

Существует множество ключевых слов, которые вы можете использовать, но чем конкретнее, тем лучше, особенно для страниц, находящихся глубоко на вашем сайте, например, для конкретного продукта или услуги, которые вы предлагаете.

• Корневое ключевое слово - это основное ключевое слово, к которому вы стремитесь, например, полеты, компьютеры, садовые инструменты.
• Ключевые слова - это добавленные слова к корневому ключевому слову. Это обычно вращается вокруг прилагательного (например, дешево), бренда (например, British Airways), местоположения (например, Испания), в дополнение к применению, типу продукта или функции продукта.
• Модификаторы - это ключевые слова, которые похожи, но немного изменены, например, дешево, дешевле, дешевле.
• Синонимы - обычно люди не всегда ищут одно и то же ключевое слово, например, страхование автомобиля, страхование автомобиля.
• Единственное / множественное число - некоторые поиски будут включать в себя множественные слова, а также одиночные слова, например, садовый инструмент, садовые инструменты.

Этот процесс поиска вариантов вокруг вашего корневого ключевого слова называется ключевыми словами и является очень полезным способом создания множества вариантов, которые могут быть включены в ваш веб-контент.

Где использовать ваши ключевые слова

После того, как вы установили ключевые слова для использования на каждой конкретной странице, теперь вам нужно внедрить их в копию вашего сайта. Как правило, для домашней страницы и всех страниц верхнего уровня необходимо стремиться к более коротким ключевым словам и ключевым фразам, это будут ваши корневые ключевые слова, а также квалификаторы и модификаторы. По мере того, как вы переходите на более глубокие страницы, то есть к конкретным продуктам или услугам, вы захотите использовать более длинные ключевые слова, которые действительно специфичны для того, что люди будут искать, например, футболка с мелким красным зазором.

При написании контента для каждой конкретной страницы старайтесь использовать как можно больше вариантов, поэтому не забывайте об использовании синонимов, а также ключевых слов в единственном и множественном числе. Разнообразие ключевых слов поможет вам избежать проблемы наполнения ключевыми словами, которую многие спам-сайты делают для ранжирования по определенным ключевым словам. Google и другие поисковые системы не одобряют это, поскольку это классифицируется как «игровая система», и после обновления алгоритма Google от panda огромное внимание уделялось написанию качественной, уникальной копии.

Хитрость при написании копии сайта заключается в том, чтобы сделать предложения и абзацы максимально естественными. Если ключевое слово выбрано и оно не соответствует или не соответствует контексту, то у вас может быть проблема. В то время как поисковые системы могут по-прежнему подбирать копию (однако есть смысл в необходимости контекста), копия не будет удобной для пользователя, и вы поставите под угрозу удобство использования вашего сайта, чтобы просто вставить ключевое слово.

Заключительные мысли

Использование ключевых слов является фундаментальной частью любого SEO копирайтинга; однако ваша копия должна быть тщательно написана с целью улучшения конверсии. Не злоупотребляйте ключевыми словами и убедитесь, что вы выбираете правильные слова для правильных страниц.

Основное преимущество использования релевантных ключевых слов заключается в том, что вы будете ориентироваться на конкретных пользователей, и, следовательно, ваш рейтинг кликов (CTR) для этого конкретного термина будет значительно увеличен. С более высоким рейтингом кликов для определенных ключевых слов у вас будет больше прав для этих слов, и, следовательно, вы начнете получать более высокий рейтинг для указанных ключевых слов.

Поисковые системы любят отдавать кредиты, когда они нужны, и если ваш сайт привлекает трафик по определенному ключевому слову, вы будете вознаграждены. Отсюда лучшая копия поможет превратить этот трафик в конверсии, поэтому убедитесь, что ваша копия привлекательна и привлекательна. Удачи и счастливого письма.

Похожие

Комментарии