Де-факто руководство по веб-дизайну для веб-мастеров, стремящихся создавать SEO-дружественные сайты с сильной SEO-инфраструктурой.

[По состоянию на 2019 г.]
Для большинства компаний веб-сайт является не только значительным вложением времени и денег, но и предоставляет значительную возможность для увеличения продаж и стимулирования взаимодействия с клиентами. Поэтому при создании веб-сайта крайне важно обеспечить, чтобы ваш веб-сайт не только служил людям, которые его находят, но и его можно было найти. Веб-сайт, который не может получить высокие рейтинги в поисковых системах, похож на рекламный щит посреди пустыни ... красивый, но никто не увидит его. Проще говоря, это почти бесполезно. За 20 лет работы в SEO (с 1998 года) я видел сотни веб-сайтов, которые спроектированы таким образом, что очень трудно получить какой-либо значимый рейтинг в поисковых системах. Ниже приведены SEO-ориентированные рекомендации для веб-мастеров, которые помогут веб-дизайнерам немного лучше понять SEO и избежать многих ошибок в дизайне, которые обрекают веб-сайты их клиентов.

Во-первых, очень важно понимать, как Google развивается в ответ на веб-сайты. За последние несколько лет Google приложил значительные усилия, чтобы помочь идентифицировать высококачественные веб-сайты и соответствующим образом сместить результаты поиска. Google понимает, что они предоставляют плохой пользовательский опыт для включения веб-сайтов низкого качества в свои результаты поиска. Под низким качеством мы подразумеваем сайты, которые не защищены SSL, работают медленно, не дружат с мобильными устройствами, дезорганизованы, имеют много опечаток и, ну, в общем, просто безобразны. Google может идентифицировать эту проблему ... да, Google может идентифицировать уродливый веб-сайт с помощью своей технологии AI под названием RankBrain. Имейте это в виду, когда вы разрабатываете и понимаете, что лучше разработанный, лучше спланированный веб-сайт будет иметь стратегическое преимущество перед некачественным дизайном, при прочих равных условиях.

Содержание сайта:
Огромная проблема с большинством веб-сайтов связана с контентом. Тем не менее, есть много вещей, которые могут пойти не так с дизайном сайта, кроме количества контента или слов, используемых в контенте. Мы рассмотрим как основы, так и более сложные темы контента сайта.

Содержание важно, потому что это основной способ, которым Google может оценить, о чем ваш сайт. Google - отличный читатель, и он читает и понимает содержание каждого веб-сайта. Если вашему контенту не хватает, возможности веб-сайта получить высокий рейтинг уменьшаются. Google также хочет предоставить отличные веб-сайты для пользователей Google, и Google видит мало воспринимаемой ценности на веб-сайте, который предлагает мало контента. Как веб-сайт с небольшим содержанием может обеспечить ценность для посетителей?

Объем контента веб-сайта. Тонкий контент не может обучать, информировать, объяснять, отвечать и т. Д. Итак, с самого начала вы должны планировать иметь достаточное количество контента на каждой веб-странице, для которой вы хотите получить рейтинг в поисковых системах. Это хорошо для ваших пользователей, и это хорошо для Google. Текущие тенденции дизайна веб-сайтов смещаются в сторону очень визуальных сайтов с анемичным контентом ... не делайте этого. Как веб-дизайнер, вы несете ответственность за обучение своего клиента, чтобы помочь ему понять, почему контент важен, и обеспечить, чтобы дизайн веб-сайта содержал достаточно контента. В SharpNet мы часто тестируем основные факторы SEO, включая объем контента и плотность ключевых слов. Наши исследования показывают, что объем контента играет важную роль в рейтинге, а также плотность ключевых слов. Существует много мифов о SEO, которые утверждают, что ориентация на ключевые слова и плотность ключевых слов не влияют на SEO, однако эти предположения очень ошибочны. Реализация целевых ключевых слов в дизайне сайта способствует SEO-дружественному веб-дизайну.

Рекомендации по содержанию контента на веб-сайте. Включите минимум 200 слов на любую веб-страницу, которая, по вашему мнению, имеет ценность для SEO. Чем больше, тем лучше, но не так много контента, что веб-страница меняет фокус. Вы ищете 200+ слов, которые сильно сфокусированы на одном предмете или некоторых предметах, связанных с высокой степенью смежности. В идеале вам нужно 300 - 600 слов, но 200+ подойдут, если вы изо всех сил пытаетесь написать контент.

Содержание веб-сайта: каждая веб-страница должна иметь узкую направленность. Возьмите, например, сантехника, который может предложить дюжину различных сантехнических услуг от утечки до аварийной сантехники до установки водонагревателя. Нереально думать, что одна веб-страница может получить сильный рейтинг для всех услуг, которые может предложить бизнес. Тем не менее, каждая конкретная услуга, предлагаемая бизнесом, должна иметь свою собственную веб-страницу. Не создавайте единую веб-страницу, которая предлагает список всех услуг. Помимо домашней страницы, страницы служб являются наиболее важной частью веб-сайта, так зачем здесь экономить? Это позволит иметь достаточно контента, ориентированного на конкретную услугу, и предоставит значительную возможность для получения сильного рейтинга для каждой предоставляемой услуги. Не ленитесь с содержанием!

Руководство по фокусированию содержания веб-сайта: каждая конкретная услуга, предлагаемая бизнесом, должна быть представлена ​​своей собственной веб-страницей. Не объединяйте все услуги, предлагаемые на одной веб-странице. На служебных страницах должно быть более 200 слов.

Ключевое слово TARGETING:

Ориентация на ключевые слова контента: Google - отличный читатель, лучший из когда-либо созданных человечеством, более 30 триллионов веб-страниц которого были «прочитаны» Google. Это означает, что слова, которые вы используете на веб-сайте, имеют решающее значение, потому что именно так Google может определить, что такое веб-страница. Это приводит к исследованию ключевых слов и ориентации. Веб-странице очень трудно получить значимый рейтинг для слов, которых нет на вашем сайте. Если сантехник предлагает «экстренные сантехнические услуги», то на их веб-сайте лучше использовать фразу «экстренные сантехнические услуги». Более того, если этот сантехник находится в Чикаго, на нем должна быть фраза «Чикагские аварийные сантехнические услуги». Это интуитивно понятно, если подумать, но это упускается из виду подавляющим большинством дизайнеров веб-сайтов. Если вы хотите получить за это звание, вы должны это сказать.

Руководство по таргетингу на ключевые слова контента. Интегрируйте целевые ключевые слова в свой контент, и, если веб-сайт обслуживает местную аудиторию, обязательно укажите город, который он использует в качестве ключевого слова. Ваши основные целевые ключевые слова также должны выделяться Google. Не упоминайте критическое ключевое слово только один раз в своем контенте, иначе оно не будет выглядеть важным для Google. Скорее, работайте с целевым ключевым словом несколько раз в вашем контенте. Используйте одно и то же целевое ключевое слово каждый раз: не говорите «Домашняя ссуда» в одном месте и «Ипотека» в другом месте. Используйте одну и ту же фразу оба раза («Ипотека» дважды или «Домашняя ссуда» дважды).

КОНТЕНТ КАЧЕСТВО И ДОСТУПНОСТЬ:

Дублирующийся контент. Существует два типа дублирующегося контента: (1) контент, который одинаков между страницами одного и того же сайта, и (2) контент, который одинаков между страницами разных сайтов. Дублирование контента между страницами на одном веб-сайте не так уж и плохо и довольно часто встречается в нижнем колонтитуле, заявлениях о конфиденциальности или других заявлениях об отказе. Как правило, внутреннее дублирование не должно превышать 20% от общего объема контента. Дублирование контента между разными веб-сайтами - это большое «нет» для Google, и его следует избегать. Google настолько серьезно относится к наказанию сайта дублирующимся контентом, что они внедрили изменение алгоритма ранжирования, которое специально решает эту проблему. Названный обновлением «Panda», Google обесценит любую найденную веб-страницу, скопировавшую контент с другого веб-сайта. Если уровень дублирования будет чрезмерным, Google распространит девальвацию на весь сайт. Многие веб-дизайнеры ленивы и перерабатывают контент с других веб-сайтов, и большинство их клиентов не осознают, что их собственный контент является плагиатом. Если вы сделаете это, вы саботируете своего клиента, тратите впустую его инвестиции и разозлите Google. Для SEO-дружественного веб-дизайна вы должны активизировать работу и получать уникальный контент для каждой веб-страницы.

Руководство по дублированию контента : содержание дубликатов между веб-страницами одного и того же сайта должно составлять не более 20% от содержания на каждой странице. Предпочтительно дублирование должно быть внизу страницы. Необходимо избегать дублирования контента между страницами разных веб-сайтов любой ценой. Хорошо иметь небольшие блоки контента, как, например, цитирование оратора или заголовок статьи, которую вы обсуждаете. Тем не менее, сведите его к минимуму. Подумайте даже о захвате экрана дубликата контента и загрузке его в виде изображения, чтобы Google не мог его прочитать.

Легкодоступный контент: это тема продвинутой SEO-инфраструктуры. Google любит контент, который легко доступен, доступен для чтения и не требует каких-либо действий со стороны пользователя для просмотра контента. Контент, который находится за блоком аккордеона, который требует от пользователя щелчка мышью, чтобы увидеть больше контента, будет уменьшен в значении для Google. Точно так же контент, который исчезает, когда пользователь прокручивает вниз, скользит сбоку или иным образом требует какого-либо события прокрутки щелчком мыши или мыши, также получит уменьшенное значение от Google. Google увидит это и внесет в указатель, но значение рейтинга этого контента в значительной степени потеряно. Обычно это имеет место в случае дизайна веб-сайтов с бесконечной прокруткой, который стал модным в 2015 году. По мере прокрутки вниз контент загружается, и, следовательно, Google смотрит на него свысока. Многие веб-мастера будут спорить об этом, однако мы провели десятки экспериментов, которые однозначно показывают, что это большая проблема. Глава Google по SEO-спаму Мэтт Каттс публично предупреждает веб-мастеров о дизайне сайтов с бесконечной прокруткой. Это был первый раз, когда Google говорил о стиле дизайна более чем за десятилетие, когда IFRAMES стали модным явлением. Ваша работа заключается в том, чтобы информировать вашего клиента о том, чтобы избежать дизайнерских увлечений, которые повредят способности их веб-сайта получить конкурентные рейтинги.

Руководство по общедоступному контенту: весь контент должен загружаться на веб-страницу, которая не требует от пользователя каких-либо действий для просмотра контента. Значение: Click-to-Open или событие прокрутки мышью, которое привело к потере или вставке контента. Это нормально, если контент находится ниже сгиба, и вам нужно прокрутить вниз, чтобы увидеть его, но это событие прокрутки вниз не должно вызывать появление контента. Он должен загружаться автоматически даже ниже сгиба.

ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ ВЕБ-САЙТА:

Адаптивный дизайн. В конце 2015 года Google объявил, что мобильных поисков больше, чем настольных. Это не что иное, как невероятное, а также крайне важно для веб-дизайнеров. Если веб-сайт не реагирует и не адаптируется к различным разрешениям экрана, включая мобильные телефоны и планшеты, это окажет негативное влияние. Отрицательное влияние двоякое: (1) Значительная часть посетителей сайта будет заходить через мобильное устройство. Если ваш веб-сайт не может обеспечить хороший пользовательский опыт для этих посетителей, ваши показатели конверсии снизятся. Google также знает, что людям нужен веб-сайт, чтобы быть мобильным. Таким образом, (2) Google уменьшит возможность ранжирования для веб-сайта, который не является мобильным. Снижается рейтинг не только для людей на мобильных устройствах, но и для людей на настольных устройствах. Если вы не разрабатываете адаптивные веб-сайты для своих клиентов в 2016 году, вы тратите деньги своих клиентов. Вы должны создать дизайн для современной эры Интернета.

Руководство по адаптивному дизайну веб-сайтов. Мы настоятельно рекомендуем создавать все веб-сайты как адаптивные веб-сайты. Адаптивные дизайны работают намного лучше, чем веб-сайты, которые обнаруживают мобильных пользователей, а затем перенаправляют этого пользователя на отдельный веб-сайт, такой как поддомен m.yourwebsite.com. Субдомены рассматриваются Google как отдельный сайт. Все импульсы, рейтинги, рейтинг страниц и другие факторы, которые являются частью основного веб-сайта, не переносятся на мобильный поддомен «м.». Следовательно, мобильный веб-сайт будет оцениваться намного хуже, чем адаптивный дизайн. По сути, у вас будет два отдельных веб-сайта, которые разделяют страничку. Адаптивные веб-сайты также будут лучше адаптироваться к тенденциям разрешения экрана с течением времени, предоставляя им больше долговечности и улучшая пользовательский опыт.

Поведение пользователя и эвристика: Google знает, не нравится ли людям веб-сайт. Проблемы могут видеть люди, которые посещают сайт в течение короткого периода времени, просматривают очень мало страниц при посещении или имеют низкий рейтинг кликов, когда ваше объявление отображается в результатах поиска Google. Google хочет представить лучшие сайты своим пользователям. Это делает Google хорошо выглядеть, а пользователи счастливее. Ваш веб-сайт должен конкурировать со всеми другими предприятиями, которые имеют веб-сайты, он должен обеспечивать ценность для тех, кто посещает его, он должен быть легким для навигации, легким для общения с бизнесом, легким для покупки, легким для поиска помощи и адресом множества других факторы, которые делают людей, как веб-сайты.

Руководство по поведению и эвристике пользователей: я не могу сказать, почему один веб-сайт хорош, а другой - нет. Просто поймите, что веб-страница должна конкурировать с 30 триллионами других веб-страниц в Интернете. Если вы приложите немного усилий на свой сайт, вы получите небольшое вознаграждение. Однако чем больше вы инвестируете в веб-сайт, Google вознаградит вас за ваши усилия. Но поймите, что, формулируя «усилие», я не имею в виду потерять выходные, чтобы написать несколько постов в блоге. Я имею в виду создание корпоративной культуры постоянного улучшения вашего сайта. Сайт никогда не должен быть сделан, скорее он развивается бесконечно. В конце концов, Amazon.com когда-то был просто веб-сайтом.

МЕТА-САЙТЫ НА САЙТЕ:

Мета-теги веб-сайта. Мета-теги включают теги <title> и META Description страницы, и они должны быть у каждой веб-страницы. Более того, каждый тег <title> и тег META Description должны быть полностью уникальными и непосредственно отражать содержание каждой веб-страницы. Ваши теги META должны включать те же целевые ключевые слова, которые вы используете в массовом контенте каждой веб-страницы. Возвращаясь к нашему примеру водопроводчика, который обсуждался ранее, если вы нацелены на ключевое слово типа «Чикагские аварийные сантехнические услуги», то фраза «Чикагские аварийные сантехнические услуги» также должна быть в ваших тегах META. Особенно в теге <title> на вашей странице, но вы можете немного отклониться от тега META Description.

Руководство по тегам META : включайте уникальные теги <title> страницы и теги META Description для каждой веб-страницы, даже если вы не чувствуете, что страница имеет хорошую ценность для SEO. Включите те же целевые ключевые слова в ваши теги META, которые вы используете для массового контента каждой веб-страницы. Все теги META должны быть уникальными только для конкретной веб-страницы, на которую они ссылаются. Длина тега <title> на странице должна быть не более 68 символов, а тега META Description - не более 160 символов. Не стоит недооценивать значение тега <title> вашей страницы, так как он является «унцией на унцию» самой влиятельной частью вашего сайта в плане оптимизации контента. Теги META Description напрямую не влияют на рейтинги поиска, однако они влияют на рейтинг кликов, что не только привлекает больше посетителей на ваш сайт, но и влияет на рейтинг поиска. Google любит показывать сайты, на которые люди часто кликают, а ваш рейтинг кликов говорит Google, что людям нравится ваш сайт.

СЕРТИФИКАТЫ SSL И БЕЗОПАСНОСТИ:

Безопасность веб-сайтов: Google теперь предпочитает безопасные веб-сайты (SSL / https) по сравнению с небезопасными веб-сайтами (http). Это особенно важно, если на вашем веб-сайте есть веб-форма, которая собирает конфиденциальную информацию о человеке или компании, такую ​​как пароль, данные кредитной карты, SSN и т. Д. Однако переход на SSL может привести к потере рейтинга ключевых слов в Google, поскольку для Google это это то же самое, что смена вашего доменного имени. Похоже, Google работает над этим, но мы по-прежнему видим рейтинг ранжирования на сайтах, которые переходят на безопасный поиск. Иногда это может быть крайне негативным ударом, и, как правило, восстановление рейтинга занимает 2-3 месяца. Зачастую восстановление не составляет 100%.

Руководство по безопасности веб-дизайна: если вы изменяете дизайн своего веб-сайта, и имена страниц и пути URL будут изменены, вы также можете перейти на SSL / HTTPS. Изменение имен страниц будет иметь такое же влияние на ранжирование, как и переход на SSL, поэтому нет никакой обратной стороны при переходе на SSL. То же самое для смены доменов, или если это первый дизайн под новым доменом. Однако, если ваш веб-сайт не собирает конфиденциальную информацию через веб-форму (вы не видите предупреждения от Google при загрузке вашего веб-сайта в браузере Chrome), то вы, возможно, еще не захотите переходить на SSL. Вы можете избежать потери рейтинга в Google. В какой-то момент SSL может повлиять на ранжирование поиска более серьезно, чем в настоящее время в Google, поэтому когда-нибудь вам, возможно, придется сделать это. Но вы можете подождать, пока вы не должны переключиться. Все, включая ваших конкурентов, тоже должны будут перейти на SSL, так что вы будете на равных.

Это SEO-дружественное руководство по веб-дизайну не является исчерпывающим , так как SEO гораздо больше, чем создание хорошей SEO-инфраструктуры. Тем не менее, это поможет вам избежать ловушек, которые лишают веб-сайт возможности захватить конкурентные рейтинги поиска.

Мы приглашаем веб-дизайнеры и частным лицам, чтобы работать с SharpNet, чтобы помочь создавать веб-сайты, которые становятся удивительными инструментами для бизнеса. Мы предлагаем ведущие в отрасли решения для «белой» рекламы (SEO) для компаний, занимающихся веб-дизайном, а также кампании SEO для компаний, которые работают с нами напрямую. Свяжитесь с нами сегодня чтобы увидеть, как мы можем работать вместе.

Похожие

Комментарии