В последние годы профессионалы онлайн-маркетинга обсуждали полезность ключевых слов в стратегии позиционирования в поисковых системах. Чтобы понять суть дискурса, нам нужно сделать несколько шагов назад и понять историю SEO ( Поисковая оптимизация ).

Метатег метки был введен в 1995 году некоторыми из самых популярных тогда поисковых систем - Infoseek и AltaVista. Скомпилированные вместе с тегом заголовка и мета-описанием , все они включены в заголовок тега исходного кода любой страницы, опубликованной в Интернете, мета-ключевые слова были важным показателем, помогающим поисковым системам понять содержание онлайн-страниц.

В первой половине девяностых, поисковые системы не были достаточно продвинуты, чтобы иметь возможность интерпретировать все сигналы, которые сейчас рассматриваются Google и члены - обратные ссылки , якорный текст , контекст страницы, например. Большинство первых движков перестали читать мета-теги и немного больше; по сути, этого было достаточно, чтобы скомпилировать несколько фрагментов текста в исходном коде страниц вашего сайта, чтобы обеспечить удовлетворительное позиционирование. Затем, в 1998 году, появился Google, и все изменилось. Если вы хотите узнать, как родился Google, рекомендуем вам прочитать эти несколько строк (на английском). Короче говоря, новшество, представленное Google, заключалось в следующем: использовать ссылки или гипертекстовые ссылки, которые позволяют переходить с одной страницы на другую или с одного сайта на другой, чтобы определить популярность любого ресурса, публикуемого в Интернете. ,

Сегодня алгоритмы, которые контролируют результаты, возвращаемые поисковыми системами, являются не чем иным, как сложными - например, Google использует более 200 факторов для определения порядка результатов на своих страницах; алгоритмы защищены коммерческими секретами: если работа этих программ была раскрыта, рекламная выгода для Google - и для любой другой поисковой системы. А метатег ключевых слов ? Это вымерло, и это справедливо. Это означает, что даже если вы скомпилируете его на всех страницах своего сайта, это не гарантирует вам никакой выгоды от позиционирования в поисковых системах. Например, Google удалил этот тег еще в 2009 году - посмотреть видео объявления ,

Почему поисковые системы отказались от этого тега? Причина интуитивна: это фрагмент контента, которым легко манипулировать, в пределах досягаемости каждого; Что нужно, чтобы наполнить его некоторыми ключевыми словами, возможно, даже не слишком релевантными в отношении фактического содержимого страницы, к которой относится тег?

В эти годы алгоритмы пережили замечательную эволюцию; Внедрено программное обеспечение, способное изучать и улучшать их автоматическое функционирование - искусственный интеллект позволил и будет все больше и больше в будущем увеличивать эффективность этих услуг - с таким большим спокойствием для тех, кто все еще пытается найти решающий трюк для масштабирования страниц результатов Google, чтобы завоевать долгожданную первую позицию. Короче говоря, если несколько лет назад самым опытным удалось «обмануть» поисковые системы, то сегодня становится все труднее, не говоря уже невозможно: либо вы играете по правилам Google, либо вам будет все труднее гарантировать хороший рейтинг для вашего сайта.

Эволюция онлайн-исследований и роль ключевых слов

Теперь, когда поисковые системы стали умнее - обратите внимание на цитаты - имеет ли смысл говорить о ключевых словах?

Традиционная стратегия SEO предполагает выбор некоторых не фирменных ключевых слов, то есть без названия вашего отеля, например, «4-звездочный отель в центре Рима»; эти слова будут вставлены на страницах вашего сайта, чтобы попытаться масштабировать результаты поиска - мы упростили концепцию для использования и потребления неспециалистами.

Этот подход все еще работает? Отчасти да. Но это суждено изменить. Самая последняя эволюция переключила внимание поисковых систем на релевантность результатов для пользователей: отвечает ли эта страница поисковым намерениям пользователя? Google стремится решить этот вопрос все более эффективным способом. По какой причине? Чем больше механизм возвращает результаты, соответствующие поисковым намерениям, выраженным его пользователями, тем выше вероятность того, что они будут использовать его механизм и нажимать на его рекламные объявления. Все это приводит к увеличению дохода для Google.

Эта эволюция привнесла новизну в то, как пользователи используют поисковые системы. Например:

• все более персонализированные результаты - Google знает более или менее все, что вы делаете в Интернете, поэтому он предлагает вам результаты, которые в большей степени соответствуют вашим предпочтениям и социально-демографическим характеристикам;
• географически локализованный поиск - решающий в поисках смартфонов;
• рост вокальных исследований - будущее, которое кажется уже настоящим.

Все эти нововведения изменили подход профессионалов к стратегиям SEO.

Извините, но на этом история не заканчивается. Там еще было бы так много, чтобы написать. Например, мы могли бы поговорить с вами о том, как поисковые системы, и прежде всего Google, предоставляют все больше места для рекламы на своих страницах в ущерб неоплачиваемым результатам. Эффект? Те, кто тратит больше средств в туризме, являются большими OTA, имеют больше шансов присутствовать в результатах поиска. Отели, которые стремятся присутствовать в Google с конкурентоспособными ключевыми словами, например, «4-звездочные отели Рима», в целом, имеют очень мало шансов на получение удовлетворительной и прибыльной видимости - к настоящему времени, первая позиция в Google это мираж для многих ключевых слов.

Настаивать на ключевых словах слишком опасно

Специалисты по SEO сконцентрировались только на том, что многие все еще слишком концентрируются, на обеспечении хорошего позиционирования сайтов своих клиентов для выбора ключевых слов; в худшем случае активность, которая в этом смысле слишком «проталкивается», может привести к тому, что сайт клиента столкнется с наказанием со стороны Google. В общем, чтобы избежать каких-либо проблем, было бы хорошо, если бы вы всегда настаивали на одних и тех же ключевых словах - если ваш консультант по SEO стоит того хлеба, который он уже ест, это хорошо знает.

Как мы уже писали, поисковые системы стали более «умными» - всегда обращайте внимание на кавычки - при выявлении всех видов деятельности, которыми SEO-специалисты пытаются манипулировать порядком результатов. Это означает, что лучший способ избежать поднятия Google или любого другого движка - это использовать здравый смысл.

Если что-то кажется маленьким или ничем естественным, если оно слишком форсированное, это не должно быть частью вашей стратегии SEO: возможно, последний трюк позиционирования, изобретенный теми, кто утверждает, что знает больше о дьяволе, может сработать в течение нескольких месяцев , но вы можете быть уверены, что в среднесрочной перспективе Google найдет его и накажет тех, кто его использовал; Имейте в виду, что Google каждый день вводит новые функции и улучшения в свои алгоритмы поисковых систем.

Также прочитайте: 5 ошибок, чтобы избежать размещения вашего отеля в Google ,

Так что же делать?

Внимание, мы никогда не писали, что ключевые слова мертвы. Суть речи в другом: не стоит зацикливаться на размещении ключевого слова. Скорее, стратегия SEO для вашего отеля должна учитывать контекст и аудиторию, которой адресовано ваше предложение.

Рассмотрим этот пример. Какова будет традиционная стратегия позиционирования 4-звездочного отеля в Риме?
После его фирменных ключей - тех, которые содержат его имя, наиболее важных для его бизнеса - можно было ожидать, что отель будет найден в Google для ключей, подобных этим:

4-звездочный отель в Риме
роскошный отель рим
Рим отель
4-звездочный отель в Риме

С этими ключевыми словами игра не стоила бы свеч. Вложение времени и денег, необходимых для масштабирования результатов поиска в Google для этих ключей, не окупится за счет большего оборота, созданного благодаря этой деятельности по позиционированию.

Решение другое: диверсифицируйте свою стратегию или сосредоточьтесь на ключевых словах, которые лучше всего отражают то, что хочет ваша аудитория. На практике вам следует провести кампанию по позиционированию двигателей для «длиннохвостых» ключевых слов, то есть более конкретных - например, «отель для семей в центре Рима» или «гостиничные животные разрешены в центре Рима».

Сконцентрируйтесь на теме вашего предложения о пребывании, а не на слове «голый и необработанный»: оно направлено на то, чтобы вы могли найти в Google тех, кто ищет услуги вашего отеля; Если вы являетесь единственным 4-звездочным отелем с бассейном в центре Рима, вас должны найти те, у кого есть жилье с учетом этих особенностей.

Кроме того, вы можете поработать над близостью к некоторым туристическим достопримечательностям - «Отель Рим Пьяцца ди Спанья», «Отель Рим возле Ватикана» и так далее.

Например, если вы решите сосредоточиться на теме «отели в Риме возле Ватикана», ваша стратегия SEO может включать в себя создание серии статей, которые будут опубликованы в вашем блоге, посвященных достопримечательностям Ватикана, с приложением к нему. практическая информация для визита. Почему бы не опубликовать предложение на своем сайте для всех туристов, которые хотели бы посетить музеи Ватикана?

А если тема была "гостиница в центре Рима с домашними животными разрешена"? Вы можете создать страницу на веб-сайте своего отеля или в своем блоге, чтобы рассказать, какие услуги доступны для гостей, проживающих со своими четвероногими друзьями, - используйте также изображения, а не только текст. И кто забронировал в вашем отеле, что он мог сделать или куда он мог пойти со своей собакой в ​​центре Рима? Также расскажите об этом на вашем сайте.

Помните, что то, что вы публикуете онлайн, всегда должно соответствовать тому, что вы предлагаете своим гостям в отеле. Другими словами, не пишите ложь. Кроме того, то, что вы говорите на своем сайте, тот факт, что ваш отель находится рядом с Ватиканом или что домашние животные всегда разрешены, также должно появляться в других местах, на других сайтах, где присутствует ваш отель - на порталах бронирования, сайтах. отзывы, ваш список отелей на Google Maps - а также ссылки на ваш сайт.

Ссылки на ваш сайт и упоминания на других сайтах - это элементы, которые поисковые системы используют для проверки достоверности вашей истории. Если все знаки совпадают, поисковые системы будут вознаграждать вас. Также учтите, что Google оценивает непротиворечивость информации, относящейся к вашему отелю, в соответствии с поведением тех, кто посещает ваш сайт; например, если несколько пользователей покидают ваш сайт после поиска в Google по ключевому слову "hotel roma con animali dragon", поисковая система приходит к выводу, что ваш сайт не удовлетворяет поисковым запросам пользователей - следовательно, для этого ключ, ваш сайт будет иметь меньше видимости в Google.

Последняя мысль

Прошли те времена, когда профессионалы SEO сообщали о своей деятельности по позиционированию клиентам с позиций, полученных в поисковых системах, ключевое слово за ключевым словом.

Если вы хотите получить хорошие результаты от SEO, оставьте рейтинг ключевых слов и начните выбирать темы или категории, по которым ваш отель должен будет найти пользователь Google.

В заключение: ключевые слова все еще учитываются, но не так много, как несколько лет назад. Всегда помните, что помимо наиболее конкурентоспособных ключей, есть и другие возможности, чтобы гарантировать вашему размещению видимость, которую он заслуживает в поисковых системах.

Свободно взят из Имеют ли значение ключевые слова в SEO для отелей? Мэтт Татт.

Похожие

Комментарии