1. Выберите правильное направление для вашей контент-стратегии
2. цели
3. Исследования ключевых слов закладывают хорошую основу для вашей контент-стратегии.
4. конкуренция
5. Поиск намерения
6. уместность
7. Картография: так вы убедитесь, что контент находится в нужном месте
8. Оптимальное использование различных страниц на вашем сайте
9. Создание контента: 5 советов по контенту, которые вы можете применить немедленно
10. 1. Подготовьте обширный FAQ
11. 2. Держите ценный и актуальный блог
12. 3. Создайте «базу знаний» как часть вашей стратегии в отношении контента для SEO.
13. 4. Используйте уникальные описания продуктов
14. 5. Обновите существующий контент и объедините страницы
15. Отслеживать и настраивать
16. заключение

Контент-маркетинг и SEO - это, конечно, 2 руки на 1 живот. Кто бы ни занимался SEO, он также работает над контентом. Контент является одним из 3 столпов SEO. Но настройка стратегии содержания SEO ... Это не так просто. Я думаю, что все соглашаются со мной, когда я говорю, что разработка контент-стратегии - большая работа.

Но ...

Это правда?

Контент повсюду, и может быть намного проще создать успешную контент-стратегию, если вы знаете, с чего начать.

В этом посте вы узнаете теорию, лежащую в основе хорошей стратегии SEO-контента. Вы также изучите 5 конкретных тактик, которые вы можете использовать, если настраиваете контент-стратегию SEO.

SEO и контент-маркетинг становятся все более взаимосвязанными.

В этом посте мы рассмотрим следующее:

Нажмите на ссылку выше, чтобы перейти непосредственно к этому разделу.

Выберите правильное направление для вашей контент-стратегии

Как и все, что связано с поиском, поисковые термины также являются основой для контентной стратегии. Но прежде чем начать, есть кое-что, что вы должны сделать в первую очередь.
Что это такое?

Установите свои цели и определите, для кого вы собираетесь создавать контент.

цели

Ваши цели определяют, какой контент вы будете создавать и для кого. Если вы в основном хотите привлекать новых людей на свой сайт, то разумно сидеть высоко в воронке. Хотите убедить людей, которые уже знают ваш бренд, в том, что вы лучше конкурентов? Тогда вы в основном создаете воронку среднего и низкого содержания. И если вы хотите, чтобы ваши нынешние клиенты или пользователи оптимально наслаждались вашим продуктом, вы находитесь на «последующем уходе».

Конечно, ваша стратегия также может преследовать несколько целей. Однако имейте в виду, что каждая целевая группа должна быть достигнута по-своему.

Как это выглядит на практике?

Вот (вымышленный) пример продавца роскошных матрасов.

ЦельЦелевая группаТип контента (пример)

Привлечь потребителей со скрытой потребностью в новом матрасе и вызвать интерес к нашей продукции. Целевая группа по-прежнему должна быть убеждена в актуальности нового матраса.

Целевая группа может еще не знать бренд.

- Содержание о проблемах со сном

- Содержание жалоб на спину и шею, вызванных неправильным матрасом

Убедить потребителей, которые продают новый матрас, о нашем продукте. Целевая группа сравнивает разные бренды. - Глубокое содержание продукта, которое отнимает вопросы и сомнения у потребителей.

- Отзывы клиентов.

В этом примере цели не сделаны конкретными и измеримыми. Это часто умно, чтобы сделать это. Однако имейте в виду, что контент-маркетинг часто долгосрочные инвестиции есть. Хороший первый измерительный момент может быть через 6 месяцев.

Например:

ЦельКонкретные KPIЦелевойпоказательчерез 6 месяцев.

Достигнуть потребителей со скрытой потребностью в новом матрасе и вызвать интерес к нашей продукции. - Органический трафик на этих страницах контента

- Подписка на рассылку через органические

- 2000 дополнительных новых посетителей

- 50 подписок на рассылку

Убедить потребителей, которые продают новый матрас, о нашем продукте. - Потребители, которые задают вопросы через функцию чата на сайте

- Органический трафик на этих страницах контента

- Продажи

- 50 чатов на сайте

- 1000 дополнительных новых посетителей сайта

- увеличение оборота

Целесообразно тщательно продумывать для каждой целевой группы то, что эта целевая группа хочет знать и достигать. Какие проблемы существуют с целевой группой? Какие сомнения у целевой группы? Чем лучше вы это знаете, тем проще будет следующий шаг: исследование поисковых терминов.

Успешная SEO-стратегия начинается с хорошего плана.

Исследования ключевых слов закладывают хорошую основу для вашей контент-стратегии.

Если у вас есть четкое представление о том, какие целевые группы вы хотите охватить, то вы можете начать с ним исследование ключевых слов , С помощью поискового запроса вы определяете, какие темы и подтемы актуальны.

Есть много разных инструментов, которые вы можете использовать для этого. В Orangedotcom, например, мы используем Searchmetrics и Keywordtool.io в качестве вспомогательного средства в исследовании ключевых слов.

Если вы проводите исследование терминов, не просто копируйте все термины с большим объемом поиска. Есть ряд вещей, которые необходимо учитывать:

1. конкуренция
2. Поиск намерения
3. уместность

конкуренция

Чем выше объем поиска, тем сильнее конкуренция . Хороший способ узнать, можете ли вы конкурировать, - это сравнить полномочия домена вашего собственного сайта с полномочиями текущего топ-3.

Domain Authority - это показатель от Moz, который показывает, насколько «сильным» является домен. Если вы предпочитаете использовать Ahrefs или Majestic, вы также можете использовать эти инструменты для проверки стоимости домена.

Являются ли веб-сайты, которые сейчас набирают больше баллов, чем ваш сайт? Возможно, термин слишком конкурентный. В этом случае зачастую разумно выбрать ключевое слово с длинным хвостом . Это более длинное ключевое слово с меньшим объемом поиска. Например, если конкуренция за «матрасы» слишком высока, взгляните на конкурс «матрасы для двух человек».

И это еще не все.

В дополнение к стоимости домена конкурирующих сайтов, вы также смотрите на контент, с которым они получают оценку . Иногда сайт имеет высокий авторитет домена, но страница, которая получает оценку, содержит мало ценного контента. Это все еще шанс, даже если ваш собственный сайт не очень сильный.

Поиск намерения

Один шаг, который иногда пропускается в SEO, - поиск поискового намерения.

Вечный грех.

Думая о поисковом намерении пользователя, контент в конечном итоге намного лучше соответствует желаниям и ожиданиям целевой группы.

Намерение поиска или «намерение пользователя», как его называет Google, можно классифицировать по двум схемам.

Транзакционный Знать Навигационный Знать-Простой Информационный Do-действие Веб-сайт Посетитель лично

Как видите, новый метод более обширный. Мы называем это «методом Google», потому что так его описывают в «Руководстве по качеству поиска» от Google .

Для контентной стратегии SEO особенно важны условия поиска «Знай». Это поисковые термины, которые люди используют, когда они все еще находятся высоко в воронке, поэтому, когда они ориентируют себя.

Если вы хотите узнать больше о поиске, то эта статья о моз настоятельно рекомендуется. Он описывает как оригинальный, так и новый метод, а также объясняет, насколько он полезен для вашего маркетинга.

уместность

Мы уже обсудили важность актуальности для вашей целевой группы. Но что, если термин интересен для вашей целевой группы, но совсем не для вас? Вы можете игнорировать эти термины (часто) лучше.

В идеале, ваш контент посвящен темам, которые предшествуют
Ваша целевая группа, если она имеет отношение к вашему собственному бизнесу.

Если условия поиска интересны для вашей целевой группы, но не для вашего бизнеса, вы получите большой трафик от читателей, которые не смотрят дальше на ваш сайт. Например, «10 советов по завтраку в постели» - это удовольствие для людей, которые хотят удивить своего друга. Тем не менее, вероятность того, что они продолжат просматривать веб-сайт с матрасами и в конечном итоге окажутся в маркетинговой воронке, очень мала.

Картография: так вы убедитесь, что контент находится в нужном месте

Контентная стратегия для SEO не обязательно состоит только из сообщений в блоге. Хорошая стратегия также ориентирована на страницы продуктов или услуг, часто задаваемые вопросы, страницы местоположения или даже домашнюю страницу. Потому что, если страница «матрасы с пружинными матрасами» уже есть, писать в блоге на ту же тему не стоит.

Ты понимаешь?

Вы не хотите создавать дублированный контент или иметь несколько страниц с одинаковой темой.

Вот почему с картографированием вы всегда начинаете с уже существующих страниц вашего сайта. Сделайте обзор страниц, которые у вас есть, а затем проверьте, какие условия поиска могут быть «нанесены» на какую страницу. Таким образом, вы предотвращаете несколько страниц на одну тему.

И есть еще одно преимущество.

Тщательно занимаясь картированием, вы получите четкое представление о том, какой контент по-прежнему отсутствует на вашем сайте. Таким образом, вы можете сделать различие в планировании между:

1. Оптимизировать и расширять существующие страницы
2. Написать новый контент для новых страниц, которые будут созданы

Например, отображение составляет основу вашего контент-плана.

Совет: используйте как можно больше существующих страниц для нового контента, потому что они часто уже имеют авторитет в Google.

Оптимальное использование различных страниц на вашем сайте

При составлении карт вы получите четкое представление о различных страницах вашего сайта. Подумайте о сообщениях в блогах, страницах категорий и страницах продуктов. Эти страницы могут быть использованы по-разному в вашей стратегии содержания SEO.

В зависимости от того, какой у вас сайт, у вас могут быть следующие страницы на вашем сайте.

Страницы категорий

Содержание о категории и продуктах в ней, ориентированных на ключевые слова в середине воронки.

Страницы продукта

Содержание о конкретных продуктах, направленных на снижение последовательности ключевых слов.

Страницы часто задаваемых вопросов

Особенно актуально для людей, которые рассматривают возможность покупки вашего продукта, и для потребителей, которые уже приобрели ваш продукт.

Страницы блога

Подстановочный знак. Если содержание относится к одной или нескольким целевым группам, которые вы определили, вы обычно можете опубликовать его в своем блоге. Вот почему блог почти всегда является частью контентной стратегии SEO.

Создание контента: 5 советов по контенту, которые вы можете применить немедленно

Теперь вы знаете самые важные шаги, которые предшествуют созданию контента:

• Определите цели и целевую группу
• Поисковые термины проводят исследования
• Отображение поисковых терминов на разных страницах вашего сайта

С этими ингредиентами у вас уже есть хороший план, и настоящая работа может начаться. Вот 5 возможных частей вашего плана (некоторые уже кратко рассмотрены в этом сообщении в блоге):

1. Подготовьте обширный FAQ

В вашей организации, вероятно, много знаний. Знание вашей отрасли, продуктов, услуг и клиентов. Со всеми этими знаниями может быть великим часто задаваемые вопросы быть составленным.

Чтобы узнать вопросы, относящиеся к целевой группе, вы можете сделать несколько вещей:

• Используйте инструмент, такой как Ответить на публику чтобы увидеть, какие вопросы задаются в Google
• Спросите коллег, у которых много контактов с клиентами, какие вопросы они часто получают от клиентов
• Используйте такой инструмент, как VWO (Visual Website Optimizer), чтобы разместить мини-опрос на своем сайте. Например, спросите потребителей: «Нашли ли вы всю необходимую информацию?» и в качестве дополнительного вопроса для тех, кто нажимает «нет», какую информацию вы упускаете?

Еще один совет с точки зрения технического SEO: дайте каждой странице FAQ свой собственный URL . Это позволяет оценивать различные поисковые запросы. Дополнительным преимуществом является то, что у вас также есть один в долгосрочной перспективе рекомендуемый фрагмент может осознать.

2. Держите ценный и актуальный блог

С помощью термина «контент-маркетинг» люди часто сразу думают о блоге. Это хороший способ построить авторитет онлайн в определенной нише или с определенной целевой группой.

Если вы собираетесь вести блог, старайтесь публиковать что-то новое хотя бы раз в месяц . Таким образом, ваш сайт остается в курсе.

А знаете ли вы, что хорошего в блогах?

Они также могут быть использованы в вашей электронной рассылке и в социальных сетях. Вот как ты ударил сообщения в блоге часто две птицы с одним камнем: вы делаете свой веб-сайт богаче и актуальнее, и вы даете «боеприпасы» своим социальным каналам.

Как вы уже прочли, блог - это хороший способ публикации контента. Однако в рамках полной контент-стратегии все еще есть место для большего количества тем.

3. Создайте «базу знаний» как часть вашей стратегии в отношении контента для SEO.

Онлайн база знаний немного похожа на FAQ, но не обязательно состоит из вопросов. Создание базы знаний - большая работа, но также может принести большую пользу. Важным преимуществом базы знаний является то, что вы действительно можете заявить о себе как об авторитете . Если блог может быть как вдохновляющим, так и информативным, база знаний действительно является источником информации.

Хорошим примером базы знаний в отрасли, в которой я работаю, является «Учебный центр SEO» от Moz. Любой, кто плохо знаком с SEO и хочет знать, что такое разметка Schema, может прочитать все об этом в учебном центре SEO:

источник: Центр обучения SEO

Таким образом, Moz показывает, что это авторитет в области SEO и digital. В долгосрочной перспективе это, безусловно, даст им что-то, потому что, если такой новичок в SEO ищет программное обеспечение для SEO, Moz будет включен в «шорт-лист» этого человека.

4. Используйте уникальные описания продуктов

Для интернет-магазинов, у которых нет собственного бренда, это очень важно. Например, если вы являетесь одним из интернет-магазинов, продающих футбольные бутсы Nike в Нидерландах, и вы используете «стандартные» описания продуктов для каждой пары обуви, вам будет сложно оценить. Однако, если вы предоставите уникальные и исчерпывающие описания продуктов, у вас есть шанс занять высокое положение.

ASOS является хорошим примером интернет-магазина, который креативен и уникален при написании уникальной копии продукта. ASOS всегда обращается к своей целевой группе неформальным, забавным способом. Они также реализуют этот тон голоса в описании продукта.

ASOS использует юмор и всегда предоставляет совершенно уникальные описания продуктов

Несколько советов, когда вы хотите написать уникальное описание продукта:

• Не используйте «номера продуктов», но дайте каждому продукту свое имя.
• Опишите свойства продукта, из которого он сделан.
• В дополнение к фактической информации, также предоставьте «субъективную» информацию. Если продукт из хлопка, вы можете указать «чувствует себя мягким» или «натуральная ткань» в качестве второго пункта.

5. Обновите существующий контент и объедините страницы

Что-то, что часто оказывалось очень ценным, - это слияние разных статей или страниц. Например, у вас есть PDF-файл, объясняющий определенный процесс, сообщение в блоге, в котором также рассматривается этот вопрос, и целевая страница SEA с той же темой? Объедините это и сделайте это одной большой страницей или сообщением в блоге.

Содержание краеугольного камня

Такая обширная страница содержания может иногда даже служить «краеугольным камнем». Это означает, что контент является одним из лучших и наиболее важных страниц вашего сайта. Другой термин, который иногда используется для этого, является «вечнозеленым содержанием».

В траве змея.

Вы не можете создавать краеугольный контент, и вам больше никогда не придется беспокоиться об этом. Вам придется постоянно обновлять страницу, как только что-то изменится. Вы можете найти хороший пример такой страницы на сайте нашего клиента Tentoo и она пройдет закон дба :

Последние новости всегда упоминаются в верхней части этой страницы на сайте Tentoo. Далее можно найти общую информацию об этом законе.

Другой клиент, для которого мы переписали старый контент, а затем перешли на « супер страницу », - это Nevi. Nevi - это институт обучения и знаний для покупателей. Ранее на разных страницах была информация о покупке. В сотрудничестве с SEO-командой Orangedotcom этот контент был объединен и обновлен на одной странице. На этой странице Nevi теперь получает 1 место по термину «что покупает» и 3 место по « покупка ,

Для получения дополнительной информации о краеугольном материале, вы можете эта статья на Yoast.com консультации.

Отслеживать и настраивать

Для всех форм контента вы должны следить за тем, как он набирает баллы после публикации. Какой (дополнительный) трафик идет на страницу? Что происходит со временем на сайте и показателем отказов? Что происходит с позициями в Google?

Следя за этим, вы можете настроить при необходимости. В идеале вы должны использовать панель мониторинга, которая автоматически отображает наиболее важные KPI за неделю за месяцем или месяц за месяцем. Если у вас его нет, вы можете использовать Google Analytics или Google Data Studio.

заключение

Старая поговорка «хорошее начало - это половина успеха» также применима и здесь. Поэтому всегда начинайте с тщательного плана. Если вы знаете, для кого вы создаете контент, и внимательно следите за своей целью, ваша стратегия в отношении контента для SEO будет - со временем - успешной.

Я тоже хочу дать вам это, и тогда я действительно остановлюсь

• Все, что вы делаете, должно иметь ценность для вашей целевой группы (например, знания, юмор, вдохновение).
• Обновление старого контента важно. Сделайте старые статьи актуальными снова.
• Следите за тем, что работает, и используйте его, чтобы постоянно улучшать свою контент-стратегию SEO.

Кстати, в этом посте мы обсуждали только 5 методик содержания с упором на SEO. Есть, конечно, много других вариантов контента: социальные сети, исследования и публикация результатов, создание инфографики, начало работы с видеоконтентом, и вы даже можете создавать контент в автономном режиме. В идеале, все ваши маркетинговые действия в Интернете соответствуют бизнес-целям и подкрепляют друг друга.

Молодцы!

Вы хотите начать с SEO и контента после прочтения этого поста в блоге? Тогда свяжитесь с нашими специалистами без обязательств и, кто знает, возможно, мы скоро будем работать над стратегией контента для вашего сайта.

Похожие

Комментарии