Следуя успеху серии LEARN, мы с удовольствием провели второе издание, посвященное SEO и приобретению. Обучение началось с краткого изложения того, что обсуждалось на первом мероприятии, с краткого введения в важность использования Google Analytics для улучшения конверсии веб-сайта. Увидев ценность анализа вашего сайта в сравнении с вашими конкурентами, мы приступили к объяснению основ SEO и приобретения.

ЧТО ТАКОЕ SEO?

Крис Доннелли, основатель и управляющий директор Verb, кратко подытожил основы SEO и основные различия между органическими и платными медиа. На нескольких примерах мы могли видеть различные результаты, которые вы получаете при поиске в Google при поиске определенной темы, а затем мы смогли идентифицировать различные результаты.

Тем не менее, важно знать, что SEO не является единственным цифровым каналом в органических СМИ. Мы также включили бы органический социальный и почтовый маркетинг в эту категорию. Платные медиа будут включать в себя PPC, платные социальные сети, медийную рекламу, ретаргетинг и партнерскую рекламу.

ПОЧЕМУ SEO ТАК МОЩНО?

« По данным ритейлеров, большинство клиентов - 82% - проводят исследования в Интернете»

Согласно отчету «А Разделенный экран: онлайн информация и человеческое прикосновение Forbes Insight Большинство потребителей предпочитают проводить онлайн-исследования перед покупкой продукта (даже если последняя покупка не в сети). Когда мы анализируем то, как мы, как потребители, проводим исследования в Интернете, Google часто становится нашим первым источником информации и ссылок.

Таким образом, любой бренд, независимо от того, какой продукт или услугу вы предлагаете, должен иметь эффективную стратегию SEO, чтобы занимать более высокие позиции, чем конкуренты в поиске Google. Попадание в топ-5 органических результатов определенно приведет к увеличению продаж вашего бренда, а не к его вовсе.

ОБЩИЕ ПРИЧИНЫ НАЧАТЬ SEO

Когда мы говорим с нашими клиентами, это некоторые из наиболее распространенных причин, по которым они решают использовать надежную стратегию SEO:

Отрицательных:

• «Недостаточно трафика через Google. Зачем?"
• «Мой конкурент выше меня»
• «Трафик падает из года в год, но бизнес растет»
• «Не ранжирование по многим ключевым словам и не ранжирование по ключевым словам»
• «Google штрафы, которые наносят ущерб рейтингу и трафику»

Положительных:

• «Хочу увеличить трафик»
• «Хочу увеличить продажи»
• «Хотите увеличить узнаваемость бренда»
• «Хотите выйти на новые международные рынки»

КАК СДЕЛАТЬ SEO?

В LEARN мы объяснили основы того, как внедрить стратегию SEO. Мы отметили важность анализа ваших конкурентов и текущего рейтинга, чтобы иметь возможность определить вашу новую стратегию SEO.

Во-первых, вам нужно понять и установить свои цели как бренда.

Затем вам нужно инвестировать в соответствующие инструменты для этого. В Verb мы используем ряд инструментов, некоторые из них бесплатны, а некоторые нет, но мы хотели бы порекомендовать следующие:

• Исследование и мониторинг обратных ссылок: Мос , величавый а также AHREFS
• Исследование ключевых слов: Adwords Моз, Линкдекс
• Мониторинг ключевых слов: Linkdex
• Технический мониторинг: Screaming Frog & IIS SEO Toolkit, Инструменты разработчика Google, Google Page Insights
• Отслеживание эффективности поисковой системы: Google Search Console и Google Analytics
• Пользовательский опыт и исследования и мониторинг CRO: Hotjar и обследовать обезьяну

КАКИЕ ТЕХНИЧЕСКИЕ ПУНКТЫ ВЫ ДОЛЖНЫ РАССМОТРЕТЬ

Работая над техническими вопросами, бренды должны сосредоточиться на этих 6 основных технических вопросах, чтобы получить максимально полную стратегию SEO.

1. Скорость сайта
2. Оптимизированные заголовки страниц и метаданные
3. Создание и управление сайтами XML
4. Предотвращение каннибализации ключевых слов
5. Разметка схемы
6. Настройка файла robots.txt

Что о ключевых словах?

Ваши ключевые слова SEO - это слова и фразы в вашем веб-контенте, которые позволяют людям найти ваш сайт через поисковые системы. Ваша стратегия ключевых слов должна быть последовательной и непрерывной, чтобы можно было видеть результаты в среднесрочной перспективе.

СОДЕРЖАНИЕ - КОРОЛЬ

Если вы хотите добиться хороших результатов SEO, вам нужно генерировать контент, соответствующий вашему бренду. Важно думать о том, что ищут люди, когда ищут такие продукты или услуги, как ваша. Держать врагов ближе - еще один хороший способ сделать это. Посмотрите, чем занимаются SEO и чем занимаются.

AdWords может быть очень полезным, чтобы узнать, какие ключевые слова имеют наибольшее количество запросов. Затем вы можете настроить таргетинг на них в качестве основных ключевых слов для каждого продукта или услуги.

Мы советуем разделить вашу аудиторию на подгруппы, используя данные Google Analytics, создавая «персон» для конкретного контента. Затем вы можете написать содержание на основе ваших персон для каждой страницы, используя эти конкретные ключевые слова.

НЕ ЗАБЫВАЙТЕ ОБРАТНЫЕ СВЯЗИ

Это может показаться очевидным, но получение ссылок на другие сайты очень помогает при попытке повысить рейтинг ваших ключевых слов в поисковых системах. Вот ключевые шаги, которые мы бы рекомендовали при создании обратных ссылок:

• Определите, какие страницы нужно продвигать
• Определите отраслевых партнеров, блоггеров и влиятельные сайты, с которых вы хотите получать обратные ссылки
• Напишите ваш адрес электронной почты и свяжитесь с веб-мастерами и влиятельными лицами, чтобы начать процесс получения этих обратных ссылок.
• Вернитесь в конце концов и убедитесь, что эти обратные ссылки все еще есть, так как некоторые веб-мастера могут отключить контент, если вы не смотрите.
• Запустите проверку, чтобы просмотреть весь профиль обратных ссылок и выделить спам-ссылки, которые вы не хотите посещать.

Если вы хотите узнать больше о том, как привлечь трафик на ваш сайт или что планировать на будущий год, пожалуйста, связаться с нами. Мы также можем отправить вам презентацию мероприятия по запросу. Если вы хотите получить копию, отправьте электронное письмо Кларе по адресу [email protected]

ЧТО ДАЛЬШЕ?

УЗНАЙТЕ Стратегию в социальных сетях - июнь 2017

Третий УЧИТЬ обсудим стратегию социальных сетей. Мы посмотрим на будущее ландшафта социальных сетей, и как бренды могут использовать это, чтобы увидеть результаты. Мы также покажем вам, как лучше всего использовать встроенную аналитику платформ, чтобы вы могли анализировать свои собственные каналы и строить план социального контента на основе ваших собственных успехов и слабостей.

Если вы заинтересованы в посещении, пожалуйста, RSVP ваше место здесь , До мероприятия мы свяжемся с подробной информацией и сопроводительным документом, чтобы помочь вам подготовиться к этой сессии.

Похожие

Комментарии