1. Поисковая оптимизация для отдельных компаний и групп с филиальной сетью увеличивает продажи Моя статья...
2. Различные задачи в зависимости от структуры компании
3. Измерение успеха с локальным отслеживанием рейтинга
4. Оптимизация OnPage в исходном коде вашей собственной страницы
5. Мобильность
6. Сочетание ключевых слов с местоположением
7. Хранить страницы по местоположению
8. Согласованные записи в локальных каталогах (NAP)
9. Google My Business
10. Визг, Apple Maps и Bing Места
11. Список местных, Омнеа, Убералла и Йекста против местные деловые книги
12. Укрепление местной значимости и уверенности сигналов
13. отзывы клиентов
14. Используйте отзывы клиентов для местных источников
15. Местные влиятельные лица
16. Даже стать местным лидером общественного мнения
17. Локальный маркетинг
18. Местные ссылки через события, спонсорство и партнерские отношения
19. Перекрестная проверка: топ-локальные факторы рейтинга
20. уместность
21. Расстояние до искателя
22. известность
23. Вывод: местный SEO окупается дважды

Поисковая оптимизация для отдельных компаний и групп с филиальной сетью увеличивает продажи

Моя статья о локальном SEO была опубликована в 39-м выпуске сайта Boosting.

Локальная поисковая оптимизация, так как было что-то с Google My Business? Местное SEO теперь включает в себя гораздо больше. Те, кто полностью использует потенциал оптимизации на странице и за ее пределами, улучшают рейтинг местных компаний и филиалов и в то же время ведут эффективный маркетинг. В статье подробно объясняется, как эффективно работает местный SEO. В нем будут рассмотрены основные факторы локального ранжирования, меры по оптимизации веб-сайта, локальные каталоги, локальная релевантность и сигналы доверия.

Что приносит местный SEO? Если вы все еще задаете себе этот вопрос, вам следует подумать о следующих цифрах:

Хорошая возможность поиска с помощью локальных поисковых запросов, будь то через Google или другие платформы, таким образом, приводит к поддающимся измерению новым клиентам и большему доходу. Для региональных компаний есть несколько возможностей оптимизации, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов. Эта статья детализирует это.

Расположение как фактор ранжирования

Если несколько месяцев назад для Google (предполагаемый) центр города в качестве фактора ранжирования был решающим, то теперь это фактическое местонахождение пользователя. Рейтинги в городе сильно различаются в зависимости от местоположения на основе GPS. Если вы хотите проверить эффект от комфорта вашего дивана, Android может использовать приложения, которые управляют местоположением GPS, позволяя приложениям обмануть вас.

Индивидуальная выдача с ключевым словом [парикмахер] для Prinzregentenplatz в Мюнхене.

Основное преимущество для региональных компаний: конкуренция за клиентов становится намного проще, потому что в регионе просто меньше конкурирующих компаний. Даже второй лучший результат по-прежнему привлекает достаточно внимания клиентов в непосредственной близости.

Любой, кто управляет парикмахерской в ​​Мюнхене-Хайдхаузене, для кого это было несколько месяцев назад, все еще очень трудно быть видимым для клиентов, ища в Мюнхене только «парикмахера». Между тем, все выглядит совсем по-другому, и парикмахерские в Хайдхаузене заметно отображаются в поисковых запросах из района - он создает отдельные SERP (страницы результатов поисковой системы) с очень важными записями для каждого уличного квартала.

Три наиболее важных критерия для местных рейтингов:

• уместность
• Расстояние до искателя
• известность

Различные задачи в зависимости от структуры компании

Для групп с локальными филиалами или офисами и централизованным управлением записями в Google Мой бизнес легче управлять, чем в других бизнес-структурах и структурах распределения, где, например, отдельные предприятия управляются самостоятельно занятыми продавцами. Целью группы, с точки зрения группы, должен быть суверенитет данных над локальными записями, чтобы изменение владельца сигналов, разработанных до сих пор, могло использоваться преемником и не могло быть потеряно. Договорные положения создают ясность и определяют обязанности.

Одним из решений может быть передача профилей Google My Business компании, которая обеспечивает качество данных через API. Ритейлер, как редактор, получает доступ к своей записи, так что отзывы и отзывы клиентов могут найти и действовать непосредственно на ответственном лице.

Измерение успеха с локальным отслеживанием рейтинга

Локальные рейтинговые запросы и постоянное отслеживание развития видимости являются обязательными для оптимизации в Local SEO. Тем временем некоторые провайдеры также обнаружили отслеживание локальных страниц с результатами поиска в качестве темы и включили эту функцию в свои программные пакеты. Как и в случае общего индекса видимости, значения, найденные в локальных рейтингах, являются приблизительными, поскольку результаты для районов и каждой улицы различны. В целом, это может быть использовано для определения приблизительного направления для измерения эффекта мер.

Оптимизация OnPage в исходном коде вашей собственной страницы

Первый шаг в оптимизации для локального поиска находится на вашей собственной странице. Это гарантирует, что сайт может использоваться с мобильными устройствами, что локальная значимость видна с точки зрения контента и что данные компании структурированы структурированным образом.

Pagespeed Insights выделяет ссылки, которые находятся слишком близко друг к другу.

Мобильность

Поскольку 80% запросов поступают локально со смартфонов или планшетов, целевые страницы для этих устройств также должны быть оптимизированы. С одной стороны, тест Google для мобильных устройств предоставляет информацию здесь, а с другой стороны, применяются простые правила, которые становятся все более актуальными для настольных ПК: отказ от Flash-контента (который просто не поддерживается iOS и Android) и Responsive Design, который адаптирует отображение текстов, кнопок и форм в соответствии с размером экрана. Также полезным является представление Pagespeed, в котором выделены элементы, которые слишком тесны для мобильных пользователей, чтобы обеспечить точную навигацию.

Сочетание ключевых слов с местоположением

Хорошие тексты для Local SEO имеют региональную ссылку, и это также отражено в различных разделах на странице:

• Тег заголовка,
• Hx заголовки
• и IMG alt атрибуты

привести соответствующее ключевое слово в сочетании с местом. Адаптированные тексты также больше интересуют пользователей, которые понимают, что это не страница группы подчиненных, а местный бизнес или услуга, предлагаемая в этом месте.

Хранить страницы по местоположению

Страницы заполнены данными «NAP», названием компании, адресом и номером телефона - последние в идеале настолько хороши, что их можно вызывать на смартфоне одним нажатием. Для нескольких веток это хорошо подходит для нижнего колонтитула сайта, который также может быть дополнен часами работы. Для других филиалов полезна отдельная страница для каждого местоположения, в которой перечислены все расположенные там филиалы. Это позволяет избежать большого количества очень похожих страниц, каждая из которых имеет филиал, и клиенты могут сразу увидеть, какой филиал и в какие часы работы они могут пользоваться услугами. Графически дополняет карту Google Maps булавками, включая Fimenlogo общую картину. Боты читают структурированные данные с информацией о местном бизнесе:

<script type = "application / ld + json"> {"@context": "http://schema.org", "@type": "Local Business", "address": {"@type": "PostalAddress" , "addressLocality": "пример города", "postalCode": "12345", "streetAddress": "Название и номер улицы"}, "description": "Описание компании", "name": "Название компании", "phone": "089 -1234567 "," Часы работы ": [" Пн-Сб 11: 00-14: 30 "," Пн-Чт 17: 00-21: 30 "," Пт-Суб 17: 00-22: 00 "]," image ":" https://example.com/image.jpg "} </ script>

Соответствующие координаты для бизнеса предоставляют страницы, такие как http://www.gps-coordinates.net/ ,

gps-coordinates.net возвращает соответствующие координаты GEO по адресу Google Maps.

Внимание: Федеральное сетевое агентство снимает местные телефонные номера, если у компаний нет местоположения на месте, и звонки перенаправляются в центральный офис: http://www.heise.de/newsticker/meldung/Tricksereien-mit-Ortsnetznummern-Bundesnetzagentur-schaltet-Unternehmen-300-Rufnummern-ab-3251185.html

Согласованные записи в локальных каталогах (NAP)

В качестве основы данные NAP (имя, адрес, телефон) устанавливаются на отдельной странице, но ключом к успеху являются согласованные данные на других страницах и в локальных каталогах. К ним относятся Google My Business, а также Желтые страницы и Yelp.

Google My Business

Корпорации должны владеть записями своих филиалов и филиалов и обеспечивать строгое именование. В качестве альтернативы, договорное соглашение является достаточным для того, чтобы гарантировать, что профиль изменяется на преемника, и пользовательские рейтинги местоположения поддерживаются при смене руководства.

Строгое наименование местных представительств на примере страховки.

Хотя Google принимает несколько категорий для местного бизнеса, он должен указывать только одну категорию, на которой специализируется компания. Полная информация о бизнесе, включая часы работы и узкую местную зону обслуживания клиентов, помогает положительно восприниматься в списках Карт Google. Профессиональные фотографии приглашают и убеждают пользователей. Чтобы обеспечить согласованность данных NAP, здесь не указывается индивидуальное отслеживание вызовов или номера 0800 - и для всех других записей.

И последнее, но не менее важное: он проверяет, совпадает ли ваше собственное окружение с Google Maps (рисунок 5). Для тех случаев, когда локальных рейтингов недостаточно, Google предоставил полезную информацию: https://support.google.com/business/answer/7091

Карты Google предоставляют информацию о назначении округа.

Визг, Apple Maps и Bing Места

На устройствах, использующих операционные системы, отличные от Android, результаты поиска не основаны на Google. Первое, что нужно сделать, это войти и подтвердить свою компанию с помощью Yelp, прежде чем создавать какие-либо записи в Apple Maps или Bing Places, поскольку они оба извлекают основные данные из проверенных записей Yelp. Как и в Google My Business, полные профили положительно влияют на видимость.

Список местных, Омнеа, Убералла и Йекста против местные деловые книги

Такие сервисы, как List Local от 1 и 1, обещают положительный SEO-эффект, нажимая кнопку примерно за 50 евро в месяц. То, что в последние несколько недель интенсивно рекламируется в блогах и на влиятельном маркетинге, напоминает несколько спам-писем, которые обещают за небольшие деньги ссылки из 100 соответствующих каталогов и топ-рейтингов. Качественно, каталоги, содержащиеся в пакетах, сильно различаются, и лучшая видимость при двухлетнем сравнении составляет лишь небольшую часть.

Частично, такие громкие имена, как focus.de, рекламируются здесь. Их бизнес-каталог предоставляется YellowMap.de, а также web.de, GMX, lokaleauskunft.de и другими. Рейтинг page1 можно посчитать с одной стороны. Сомнительными являются такие отраслевые книги, как guidelocal.net и jelloo.net, которые находятся по адресу компании в Англии, но ни там, ни здесь, в Германии, не могут показать значительный рейтинг.

Ситуация отличается для местных бизнес-каталогов, таких как muenchen.de, которые занимают лидирующие позиции в поисковых запросах с высокой конкуренцией, таких как «агенты по недвижимости». Такие порталы для конкретного города не могут быть забронированы через вышеупомянутых поставщиков.

Интересными для потенциальных клиентов являются записи в навигационных системах. Если вы бронируете через сервисы или используете время и делаете записи в соответствующих локальных каталогах вручную, остается за вами.

Совет: Если вы хотите проверить записи ваших клиентов в различных каталогах, без возможности связаться с продавцом на следующий день, вы можете воспользоваться страницей omnea-direkt.de.

Укрепление местной значимости и уверенности сигналов

Позитивные рейтинги клиентов являются самым сильным сигналом доверия к новым потенциальным клиентам в дополнение к отчетам об испытаниях от независимых органов. Вместе с адвокатами брендов из региона они создают релевантность для клиентов и поисковых систем. Локальные маркетинговые меры усиливают влияние, а также привлекают компанию к работе через офлайн-каналы.

отзывы клиентов

Что касается отзывов клиентов, вы не должны ставить себя в зависимость от провайдера, а побуждать клиентов оставлять свое мнение о различных услугах. Это могут быть Google My Business, Yelp и TripAdvisor, в зависимости от отрасли. В зависимости от ситуации это можно сделать после покупки по электронной почте или визитной карточке, которая передается в кассу. Недовольные клиенты предпочитают запрашивать личный отзыв, чтобы избежать негативного отзыва на порталах.

Используйте отзывы клиентов для местных источников

В частности, для корпораций и сетевых магазинов рейтинги клиентов могут использоваться для создания индивидуального контента с локальной ссылкой на страницы филиалов. Хотя это автоматический механизм и готовые решения для различных предлагаемых CMS, обзоры не должны публиковаться без предварительного просмотра - чтобы предотвратить незаконное содержание и целенаправленные манипуляции.

Местные влиятельные лица

Мнение людей, которые вовлечены или вовлечены в район или сообщество, имеет высокий приоритет. Здесь полезно найти точки соприкосновения и поддержать свои действия или проекты. Другие влиятельные лица или сторонники бренда могут быть определены целевым опросом клиентов. Для этого клиенту задают открытые вопросы, такие как «Как вы узнали о нас», и ответы записываются в таблицу. Со временем шаблоны могут быть выявлены, а маркетинговая деятельность выборочно расширена.

Даже стать местным лидером общественного мнения

Местные ежедневные или еженедельные газеты и районные журналы предлагают себе разные способы позиционирования. Редакционные материалы часто отражают несколько мнений по теме или позволяют местным экспертам высказать свое мнение. Если у вас есть хорошие контакты с местной прессой, вы можете указать свое имя здесь. Маркетинг контента Buzzword также можно использовать в местной среде: опросы представителей по спорным темам в округе или топ-10 списков лучших кафе привлекают людей.

Локальный маркетинг

Локальный маркетинг также может быть использован для поисковой оптимизации: уличные вечеринки в округе, молодежные спортивные команды и партнерские отношения с другими компаниями, а также торговая палата могут поддерживать местный SEO в качестве источников ссылок.

Местные ссылки через события, спонсорство и партнерские отношения

Весенние и районные фестивали часто предлагают возможность стать спонсором и вспомнить окрестности. Это похожая история с театральными представлениями и другими культурными событиями, и следует принимать во внимание новые формы событий, такие как встречи. Если это приводит к возможности ссылки, тем лучше.

В целом, как контент на странице, так и внешние сигналы должны быть использованы, чтобы установить и сделать видимыми местные связи компании.

Совет: станьте спонсором местных встреч. Поиск Google помогает в этом
сайт: meetup.com «У этой группы еще нет спонсоров.» Мюнхен

Запрос сайта с meetup.com доставляет локальные группы без спонсоров.

Перекрестная проверка: топ-локальные факторы рейтинга

Факторы, которые делают успех в оффлайновом маркетинге, теперь соответствуют основным местным факторам ранжирования: релевантности, дистанции и осведомленности:

Топ 10 местных рейтинговых факторов по данным MOZ.com 2015 (Источник: https://moz.com/local-search-ranking-factors ).

1. Домен авторитет сайта
2. Качество и авторитет входящих ссылок
3. Название города в заголовке целевой страницы Google My Business
4. CTR на выдаче
5. Актуальные товары / услуги, имеющие отношение к теме домена
6. Различные входящие ссылки
7. Географическая значимость содержания страницы домена
8. Физический адрес в городе, с которого начинается поиск
9. Качество / авторитет структурированных цитат
10. Город в большинстве или во всех заголовках

уместность

Актуальность компании и ее местных отделений становится видимой через сигналы OnPage как для клиентов, так и для поисковых систем. Локальная ссылка в заголовке подстраниц делает локальную релевантность уже видимой в поисковой выдаче (SERP) и увеличивает CTR (рейтинг кликов) на его собственной странице. Там отзывы других клиентов выражают уверенность и убеждают потенциальных клиентов в услугах.

Полезным для сигналов офсетной страницы является использование сильного домена группы и стремление к нижней стороне филиала Ссылки Торговой палаты - украшенные местными ссылками для разнообразия ссылок и региональной ссылки. Потому что там, где качество обратных ссылок имеет значение, можно выиграть с PBN-подобными каталогами компаний даже в Local SEO без цены.

Расстояние до искателя

Как и в случае с недвижимостью, местоположение является одним из наиболее важных критериев. Тем не менее, близость к центру города или самой модной окрестности не имеет значения, но близость к клиенту и количество конкурентов в районе. Обстоятельства рыночной среды теперь переводятся один на один к цифровому. Близость к клиенту окупается и создает новые пробелы на рынке онлайн, которые можно использовать.

известность

Локальная маркетинговая деятельность повышает осведомленность потенциальных клиентов, и это идеально отражается как в автономном, так и в онлайн-режиме (посредством местных обратных ссылок и упоминаний) Влиятельный и контент-маркетинг также являются мощными инструментами в местной среде, чтобы привлечь внимание своей собственной компании. Опять же, офлайн и онлайн-маркетинг выровняли и идеально укрепили друг друга

Вывод: местный SEO окупается дважды

Изменения в алгоритме Google и множестве альтернативных специализированных поисковых систем предоставляют все большему количеству местных компаний онлайн-доступ к потенциальным клиентам в их среде. Этим компаниям никогда не было так легко достичь своей целевой аудитории в Интернете и привлечь внимание. Хорошая вещь об этом: меры от офлайнового маркетинга теперь положительно влияют на видимость в Интернете, и стратегии онлайн, такие как контент-маркетинг, также могут использоваться в традиционном маркетинге. Благодаря синергетическим эффектам Local SEO платит дважды: маркетинговые бюджеты используются более эффективно, а продажи новыми клиентами увеличиваются.

Похожие

Комментарии