1. Кто копирайтер Это копирайтер является центральной фигурой в современном маркетинге. Это профессионал,...
2. Копирайтинг
3. Что подразумевается под убедительным копирайтингом или убедительным письмом
4. Примеры копирайтинга
5. Как вы стали копирайтером?
6. Вакансии для копирайтеров
7. Фриланс или копирайтеры компании?
8. SEO копирайтинг: наглядность хорошо написанного контента
9. Книги по копирайтингу
10. Тренинг: курс копирайтинга для изучения основ

Кто копирайтер

Это копирайтер является центральной фигурой в современном маркетинге. Это профессионал, который занимается копирайтингом , то есть тот, кто пишет тексты и делает их пригодными для Интернета , говоря простыми словами.

Основополагающим компонентом любого агентства, рекламного или информационного проекта, в принципе, копирайтер, в основном занимался созданием всех слов рекламы (текстов для объявлений в прессе, рекламных щитов, радио, слоганов для телевидения и т. Д.), То есть копирайтинга. точно.

В этом посте мы хотим предложить вам небольшое руководство, чтобы узнать в десяти пунктах все, что вам нужно знать об этой роли.

Итак, давайте начнем с самого начала и выясним подробно, чем занимается копирайтер .

Кредиты: Depositphotos # 98852204

Что такое копирайтинг: определение

Копирайтинг - это искусство написания убедительного и ориентированного на конверсию контента , которое требует различных методов, основанных на принятых средствах коммуникации.

Термин копирайтер, как мы уже упоминали, исторически возник в девятнадцатом веке в области журналистских публикаций, чтобы указать, кто в основном участвовал в составлении объявлений . С распространением средств массовой информации в больших масштабах копирайтер стал специализированным рекламодателем, работающим в рекламных или коммуникационных агентствах или внештатным сотрудником , часто в паре с художественным руководителем , то есть с теми, кто заботится о роли. рекламная графика.

Сегодня, с цифровым маркетингом , копирайтинг стал охватывать все больше текстовых аспектов онлайн-контента: от рекламы в социальных сетях до статей для бизнес-блогов, оптимизированных для SEO , копирайтинг является важным аспектом. общения в интернете . Речь идет не только о том, как правильно писать на конкретном эталонном языке и предоставлять грамматически правильные тексты, копирайтер может передавать послание бренда словами, используя специальные методы письма для Интернета.

Кредиты: Depositphotos # 44127073

Копирайтинг

Каковы наиболее эффективные методы копирайтинга и лучшие методы письма для Интернета?

Начнем с рассмотрения: основная задача копирования - писать рекламу, которая привлекает внимание целевой аудитории .

Будучи работой, основанной на творчестве, трудно установить точные правила для руководства работой. Тем не менее, мы можем наметить основные направления :

• Прежде всего, необходимо определить цель, которая будет достигнута, потому что сообщение эффективно только в том случае, если оно принимает язык, подходящий для соответствующей публики. Чем конкретнее аудитория, тем легче ее понять;
• Поскольку конечной целью копирайтинга является продажа, продукт должен занимать центральное место в отношении креативной идеи. По этой причине важно следовать принципу уникального торгового предложения (USP), то есть формулировать единую креативную идею , которая должна выделять наиболее важную особенность при разработке стратегии, следуя указаниям краткого описания;
• наконец, следует избегать противоречий : важно, чтобы изображение и текст говорили разные вещи , не для того , чтобы дублировать друг друга, а дополняли друг друга, чтобы завершить послание друг друга. Хорошо продуманная формальная структура облегчает декодирование рекламы и позволяет быстрее связаться с целевой аудиторией.

Как только мы установим эти основные понятия в копирайтинге, давайте рассмотрим некоторые простые методы создания контента, особенно в Интернете.

1. Первый метод копирайтинга заключается в повторении заголовка : когда вы пишете копию, вам придется повторять в тексте те же слова, которые использовались в заголовке, но комбинироваться по-другому или дополняться добавлением дополнительной информации для усиления сообщения . Также в поисковой оптимизации этот метод очень полезен для передачи важной информации роботам поисковых систем.
2. Второй метод - это конкретность : цель в этом случае состоит в том, чтобы привлечь читателя / пользователя, сосредоточив внимание на проблеме или на интересах пользователя. Представление конкретных и измеримых данных и новой информации по сравнению с теми, которые предлагают конкуренты, делает копию действительно привлекательной для соответствующей публики.
3. Вместо этого метод решения проблемы состоит в том, чтобы задать общий вопрос , на который многие пользователи ищут ответы, чтобы они чувствовали себя вовлеченными в дискуссию. Но будьте осторожны, потому что вопрос должен быть реальным вопросом, а не риторическим вопросом, ответ на который уже все знают. В противном случае риск состоит в том, чтобы сорвать усилия.
4. Предпоследний метод - это метод контраста или альтернативы : перед лицом вопроса, который мы поставили с техникой проблемы, мы также можем предложить конкретный ответ или альтернативу уже известному ответу, предлагая себя в качестве экспертов в этом секторе . В этом случае важно выделить все функции предлагаемого нами продукта / услуги, которые могут помочь справочной аудитории решить их проблему.
5. Последний метод - призыв к действию : очень полезен, особенно при закрытии текста, призыв к действию побуждает пользователя нажимать на объявление или иным образом взаимодействовать с брендом . Пользователи будут знать, что делать, чтобы получить необходимую им информацию, и будут руководствоваться этим открытием.

Кредиты:
# 71340429

Что подразумевается под убедительным копирайтингом или убедительным письмом

Часто те, кто пишет онлайн-контент, делают это, чтобы побудить читателей к действию (призыв к действию): подписаться на новостную рассылку, оставить контакт, купить товар или услугу. Для этого существуют точные правила, которые в переводе с итальянского называются убедительным копирайтингом .

Убедительное копирайтинг начинается с анализа характеристик продукта, даже в отношении конкурентов, и использует правильные слова, чтобы убедить публику в качестве своего выбора.

Убедительный копирайтинг начинается с потребностей пользователей, которые двигают каждое наше действие. Текст должен вдаваться в детали, описывать и рассказывать каждую деталь: чем полнее, тем больше можно убедить читателя.

Люди должны быть в состоянии прикоснуться к продукту словами , как если бы они видели его вживую. Действительно, убедительное письмо затрагивает эмоции .

Большую часть времени люди покупают импульсивно, следуя потоку своих эмоций. Хороший копирайтер знает, как прикоснуться к нужным строкам, чтобы попасть в цель. Для этого необходимо знать правила убедительного копирайтинга.

1. Чтобы вызвать эмоции, он говорит вместо того, чтобы описывать : когда пишешь, чтобы убедить кого-то купить что-то или совершить действие, хорошим правилом является перевернуть текст. Удалите «не» и «нет» из предложений.
2. Люди читают начало и конец , но то, что находится посередине, они обычно пропускают: читатели отвлекаются, и в интернете они спешат, поэтому они обращают внимание на вступительные предложения, затем быстро прокручивают текст и читают заключение. В свете этих данных в эти разделы должна быть включена наиболее значимая информация текста.
3. Без призыва к действию не может быть убедительного копирайтинга: вряд ли кто-то будет выполнять конкретные действия по собственной инициативе. Люди ленивы по своей природе, и вы должны вести их через покупку. Хороший призыв к действию является прямым, кратким и придает читателю срочный характер.
4. Последняя важная роль в убедительном письме - это роль отзыва: положительные отзывы людей, которые уже приобрели продукт или услугу, очень важны, особенно в Интернете, где вещи не видны из жизни и не могут быть затронуты. Из уст в уста остается одной из лучших рекламных объявлений когда-либо, и потребители, как правило, доверяют мнению других потребителей больше, чем вам, как компании.
5. Последнее правило для убедительного копирайтинга, всегда помните, что хороший текст ориентирован на людей, которые его читают : отсюда он начинает развиваться. Кто такие читатели? Надо говорить на их языке.

Кредиты:
# 137928546

Примеры копирайтинга

Таким образом, копирайтинг позволяет нам создавать креативные и убедительные тексты , которые сопровождают различные типы публикаций: от блога до рекламы, от твита до карточки продукта для электронной коммерции , примеры копирайтинга есть везде.

Чтобы лучше понять, что мы имеем в виду, мы выбрали три особенно удачных примера, которые применяют копирайтинг к различным типам текста.

1. UrbanDaddy

UrbanDaddy часто отправляет электронные письма своим клиентам , регистрируя высокие показатели открытия, благодаря секретному компоненту: веселье, прямо из темы письма. В данном случае «FUN», по сути.

Компания избегает длинных преамбул к сообщению , чтобы у читателей не возникало ощущения траты времени на чтение этого письма. Тон голоса - это смесь классического рекламного слогана и иронии , чтобы подчеркнуть интересный аспект продукта.

Компания знает свою аудиторию и знает, что они могут пошутить, чтобы привлечь внимание.

2. Трелло

Конечно, вы будете знать, Trello, очень полезный инструмент для управления проектами команды и повседневного управления задачами. Но, возможно, вы никогда не останавливались, чтобы рассмотреть копирайтинг вашего сайта.

Описание продукта понятно и написано в очень простом стиле . Все функции перечислены в одном предложении, которое успокаивает пользователя .

Также изображения интегрированы с пояснительной копией, которая позволяет сразу же очистить все функции и условия использования инструмента.

3. ВИЗА

Несмотря на то, что Visa является одной из самых популярных кредитных карт в мире, она выявила эмоциональную дистанцию ​​между брендом и его клиентами .

Поэтому он решил создать кампанию GoInSix : серия интерактивного контента, чтобы мотивировать людей есть, делать покупки или путешествовать, используя шестисекундные видеоролики, мультфильмы из шести изображений или просто шесть слов.

Кампания работала по всем социальным каналам, в том числе благодаря особенно успешной копии, основанной на очень знакомой формуле для клиентов: список дел, переосмысленный эмоционально .

Как вы стали копирайтером?

Возможно, в начале этой статьи вы подумали, что копирайтер - это профессия, которую может сделать каждый: «Достаточно уметь писать по-итальянски!» , Но мы уверены, что, продолжая читать, вы поймете, сколько навыков и знаний необходимо.

Путь к тому, чтобы стать судьей, нотариусом или учителем, всегда очень ясен: степень, немного (много) лет обучения, государственный экзамен или квалификация, и если вы пройдете этот путь, вы в нем! Очевидно, мы упрощаем, но только для того, чтобы объяснить, что для того, чтобы стать копирайтером, путь не так уж линейен и определен . Есть бесконечные способы создать профессионализм, который выходит за рамки хорошего письма, даже если основы для всех одинаковы.

Прежде всего обучение . Степень в области гуманитарных наук или, по крайней мере, обучение в этой области, безусловно, облегчит вашу жизнь, но вы уже не можете думать о том, чтобы стать профессионалом, опубликовав несколько десятков статей в блоге.

Даже не следуя письменным или основным курсам, вы можете начать с материала, который вы найдете в сети, чтобы понять, как писать качественный контент . Присоединяйтесь к группам LinkedIn и Facebook по этой теме, чтобы узнать мнения, предложения и идеи, а затем читать, много читать, читать что угодно, особенно рекламу.

Еще одно полезное предложение - сразу начать специализироваться только на нескольких темах , углубиться и углубленно изучать, исходя из своих увлечений, но всегда следуя направлениям, связанным с бизнесом, для чего могут быть компании, заинтересованные в том, чтобы вы как производитель их контента.

Наличие собственного блога не является обязательным, но это, безусловно, отличное упражнение, особенно для тренировки последовательности в письменной форме. Вы не всегда будете писать о том, что вам нравится или когда вам это нравится. Будучи работой, вы должны будете уметь разрабатывать те приемы, которые позволят вам фактически делать это для работы.

Используйте Google Analytics и Google Search Console в сочетании с другими инструментами SEO , чтобы усовершенствовать этот аспект в своих статьях.

На этапе обучения он также соглашается на бесплатное сотрудничество, если человек, предлагающий его, может предложить вам взамен выгоду, например, учебный курс или просто возможность упомянуть сотрудничество, столь важное в вашем резюме.

Следуйте курсам, даже онлайн , как те, Академия ниндзя , специализироваться на конкретных темах и приобрести новые навыки в области цифрового маркетинга, стратегий SEO и маркетинга в социальных сетях . У вас будет намного больше стрел в луке, чем у конкурентов, и вы сможете учиться у лучших профессионалов в своем секторе.

Стать копирайтером во многом зависит от вашей способности экспериментировать и искать разные пути для вашего обучения, но некоторые основные требования также должны быть там:

• глубоко знать язык, на котором вы будете писать тексты: грамматическая ошибка для копирайтера недопустима;
• Вы должны любить писать: не думайте стать копирайтером, просто чтобы работать дома или потому, что вы думаете, что это простая работа;
• обладать креативностью: копирайтер не писатель, но его способность использовать слово должна приближаться к способности художника, и то же самое верно и для его способности использовать фигуры речи и повороты слов.
• знать, как адаптироваться: как и во всех внештатных вакансиях, клиенты всегда будут отличаться, и вам будет необходимо согласовать их запросы с вашим профессионализмом, предложив правильный тон голоса и подумав о правильной цели;
• Никогда не прекращайте учиться: даже такие статьи, как Интернет и социальные сети, постоянно развиваются, и даже текущие события могут повлиять на ваши тексты, поэтому еще раз прочитайте, прочитайте много и будьте в курсе событий;
• быть терпеливым: как мы уже говорили, не все клиенты одинаковы, и не у всех всегда будет хорошая работа. Важно понять цели и попытаться достичь их вместе. Изменяя работу, пока она не станет идеальной.

Кредиты:
# 24524559

Вакансии для копирайтеров

Найм копирайтера - отличная идея для любого типа бизнеса, от стартапов до крупных компаний и предприятий малого и среднего бизнеса .

На самом деле каждый заслуживает качественного контента.

Контент «Кинг » стал своего рода мантрой в последние годы, и по этой причине копирайтер становится одной из самых востребованных фигур в новой экономике, основанной на социальных взаимодействиях.

Естественно, ингредиенты, которые будут занимать предпочтительное место в руках рекрутеров, - это сквозные навыки, которые могут варьироваться от выбора и создания визуального аспекта коммуникации до SEO оптимизации производимого контента . Призывайте к импровизации, потому что, даже если лучшее окажется неправильным, точность для копирайтера должна быть одной из основных схем во время собеседований.

Кто не помнит невероятную ошибку в рекламных постерах EXPO2015 ?

Короче говоря, для компаний найм копирайтера становится все более важным , независимо от его размера, потому что умение правильно говорить правильные вещи придает бренду серьезность и профессионализм и открывает новые возможности для контактов с потенциальными клиентами.

Предложения работы не отсутствуют . Просто сделайте тривиальный поиск в Google, чтобы увидеть, сколько объявлений вы можете встретить по всей Италии, и в частности в Милане, где часто работают коммуникационные агентства, и усваивают этот профессионализм.

В зависимости от приобретенного опыта и навыков копирайтер может зарабатывать до 2000-2500 евро в месяц . Однако все, как обычно, зависит от компаний, с которыми вы работаете, от проектов, которым вы привержены, и от вашего уровня профессионализма.

Фриланс или копирайтеры компании?

Различные варианты для копирайтеров и начинающих писателей: от работы в качестве внештатного сотрудника , особенно в начале, чтобы пройти классическое обучение, до работы в компании в качестве внутреннего ресурса , вплоть до работы в агентстве .

Как правило, это профессия, в которой компании высоко ценят НДС : это работа, часто разрабатываемая над проектами, а не в повседневной совместной работе - если мы не говорим о веб-агентстве или медиа-агентстве - менеджеры предпочитают использовать внешних сотрудников, которые могут время от времени управлять и выполнять единственную задачу.

Однако сегодня все больше и больше компаний могут воспользоваться огромными цифровыми возможностями, и по этой причине наличие в компании копирайтера означает наличие фигуры, посвященной производству всех текстов компании, от копирования по социальным каналам до текстов для материалов. печать, вплоть до содержимого для блога компании.

Однако решение для фрилансера остается наиболее гибким , способным гарантировать автономную организацию рабочего времени и методов, если у вас есть солидная организационная база. Как и любой внештатный сотрудник, время - это деньги!

Кредиты: Depositphotos # 74411323

SEO копирайтинг: наглядность хорошо написанного контента

Если копирайтинг - это искусство написания убедительного и ориентированного на конверсию контента , SEO-копирайтинг - это искусство сочетания этого контента с поисковой оптимизацией.

Как мы можем не учитывать огромные возможности, предлагаемые Интернетом для каждой компании сегодня? Невозможно. И как лучше всего найти потенциальных клиентов в Google? Конечно, написание соответствующего контента - интересного и полезного, способного реагировать на исследования пользователей - и оптимизированного для SEO.

Сегодня копирайтер не может игнорировать правильное использование метаданных и непротиворечивую компиляцию содержания, чтобы указать на лучшую индексацию.

Знание структуры онлайновой статьи , знание того, как правильно использовать h1, h2, мета-описание и ключевые слова, необходимо при любом веб-копирайтинге.

Содержимое в настоящее время составляет около 50-60% от того, что позволяет достичь лучших мест размещения в поисковых системах, и если наличие хороших навыков письма уже является навыком, то способность реализовать SEO-оптимизированное письмо является двойное преимущество

Вкратце, мы перечислим основные функции, которые необходимо учитывать при создании SEO-контента, но вы можете узнать об этом больше и в этом. сообщение от Argoserv на SEO копирайтинг.

1. Используйте тег h1 для заголовка и теги h2, h3 и т. Д. Для заголовков абзацев и подпунктов;
2. использует ключевое слово в тексте естественным образом и использует варианты (единственное и множественное число, синонимы, антонимы ...);
3. использовать жирный, курсив и последовательно подчеркнуты ;
4. использовать метатеги;
5. использует маркированные и нумерованные списки ;
6. переименовать файлы и изображения, используя ключевые слова в заголовке, заполнить альтернативное текстовое поле;
7. использует внутренние ссылки и полезные, согласованные и актуальные внешние ссылки ;
8. вставьте ссылки на соответствующий якорный текст;
9. обратите внимание на соотношение между текстом и кодом (текста из 300 слов не всегда достаточно, чтобы сбалансировать эти отношения).

Кредиты: # 106444080

Книги по копирайтингу

После того, как вы поймете задачу копирайтера, откроете убедительные методы письма, изучите SEO-копирайтинг и поймете возможности работать копирайтером, если вам все еще нужно вдохновение, источники, которые сообщают вам о навыках и способах их использования, мы предлагаем вам серия книг по копирайтингу, которые могут быть вам полезны.

1. О профессии и стиле писателя
   Он является одним из сочинений философа Артура Шопенгауэра: 156 страниц, на которых Шопенгауэр предупреждает нас о злоупотреблениях тех, кто занимается письмом. Это говорит о все более распространенных пороках, которые подпитывают злоупотребление и злоупотребление связью, и учит нас вежливым, но в то же время острым и методичным аргументам.
2. Торговля копией. Руководство по творческому письму
   Этот текст немного рассмотрен вехой, на которой строится рисунок копии. Написанный в 2005 году одним из величайших итальянских подражателей , Микеланджело Ковьелло , он предлагает очень полезные советы о том, как ухаживать и обучать основной инструмент любой хорошей рекламной кампании: итальянский.
3. Content Evolution - новая эра цифрового маркетинга
   Эта книга, созданная коллегами Ниндзя Франческо Гаваторта и Альберто Маэстри , акцентирует внимание на новой границе современного маркетинга, контент-маркетинга . Хорошая копия создает контент, тексты, которые имеют привлекательный характер, если они используются ловко, эффективны, если они предназначены для правильной цели, и направляются наиболее подходящими способами.
4. Нейромаркетинг - активность мозга и покупательское поведение
   Написанный Мартином Линдстремом и переведенный на итальянский язык В.Б. Сала , этот текст объясняет, что хороший копирайтер означает возможность создавать увлекательный текст, но для этого вам необходимо понять механизмы, которые вызывают интерес людей, и на практике понять, что они покупают. и почему они это делают. Опрос, продолжавшийся более трех лет с участием 2000 человек со всего мира, раскрывает все эти маленькие секреты, которые являются основой успеха целых рекламных кампаний, рекламных роликов, символических слоганов и т. Д. и т.д.
5. Урок от Безумцев
   Понимание современного маркетинга, предвидение будущих событий, вступление в высококонкурентную рабочую среду, все из которых требуют глубоких знаний о прошлом, истории рекламы от начала до наших дней. Наши Адель Саварезе и Эмма Габриэле вдохновлены успешной серией «Безумцы», которая сопровождает нас в экскурсии к корням рекламы через истории Дона Дрейпера и его участников.
6. Копирайтер 101
   Электронная книга Написанный авторами международного блога Copyblogger, это настоящий урок копирайтинга в десять шагов. Быстрый текст обучения, интуитивно понятный, схематичный и очень убедительный, который иллюстрирует не только правильный способ сделать профессию, но и пытается привить те элементы, нацеленные на современный нетрадиционный маркетинг .
7. Создать! Разработка заразных идей (и улучшение мира)
   У сенсея Мирко Паллеры особое место занимает его текст Sperling & Kupfer. Это не просто формула создания нетрадиционного вирусного маркетинга, это понимание того, что означает сущность Ninja Marketing.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Убедительное письмо, шесть техник для улучшения вашего бизнеса

Тренинг: курс копирайтинга для изучения основ

Теперь, когда вы знаете все о копирайтинге и копирайтинге, вам может быть интересно, как лучше начать. Предложение состоит в том, чтобы начать с хорошего учебного курса , чтобы изучить основы в различных областях, которые охватывает копирайтинг.

Прислушиваясь к опыту профессионалов в этом секторе , зная инструменты торговли, чтобы подготовить свой «инструментарий», читая практические примеры и учась на примерах, несомненно, является первым шагом, когда вы начинаете начинать себя в своих личных экспериментах, чтобы практиковать постоянное создание привлекательных и убедительных текстов.

Например, Академия ниндзя предлагает вам серию онлайн-курсов, которые могут предоставить вам отличную основу для построения вашего профессионального будущего.

Благодаря Онлайн курс по Wordpress Например, вы узнаете, как настроить платформу контент-маркетинга, а Онлайн курс по поисковому маркетингу научит вас методам масштабирования поисковых систем с помощью SEO и поисковой рекламы.

Наконец, чтобы достичь продвинутого уровня подготовки, вы можете следовать Исполнительный мастер в маркетинге веб-контента , чтобы узнать, как разработать успешный контент для цифровых и социальных каналов.

Похожие

Комментарии