1. Что такое содержание в глазах поисковых систем?
2. Что Google рассматривает как отличный контент
3. 1. Сколько конкуренции существует (локально и глобально) в вашем пространстве
4. 2. Контент, который генерирует большие цены кликов
5. 3. Контент, который генерирует ссылки
7. 5. Контент, который конвертирует
8. 6. Длина контента
9. 7. Связанный контент, который поднимает сайт (использование старого контента для поддержки нового контента)
10. Заключение

Итак, я не фанат Google. Я бы не назвал это отношениями любовь / ненависть, а скорее просто общим разочарованием того, как Google развивался на протяжении многих лет. Для подавляющего большинства клиентов, с которыми я работаю над SEO, им пришлось переосмыслить то, что они продают. Вместо того чтобы сосредоточиться на нашем продукте или услуге, Google превратил нас в маркетологов контента. Наш контент превратился в «продукт», а не в сам продукт. Поэтому я должен с неохотой сделать следующее заявление: если вы хотите, чтобы ваши усилия по SEO были успешными, то контент, вероятно, является наиболее важной вещью, на которой вы можете сосредоточиться.

Понимание того, «почему» делает контент важным для поисковых рейтингов, так же важно, как и сам контент, чтобы вы понимали, какой контент является правильным.

Что такое содержание в глазах поисковых систем?

Просто чтобы убедиться, что мы все на одной странице, нам нужно определить, что такое контент . Контент - это все, что вы публикуете и доступно поисковой системе. Это может быть текст, картинки, инфографика, интерактивный контент, видео , аудио, PDF-файлы и метаинформация. Если такой поисковик, как Google, может его найти, это будет честной игрой, и все это влияет на то, насколько хорошо вы будете ранжироваться в поисковых системах.

Что Google рассматривает как отличный контент

Есть буквально тысячи факторов, но так как мы говорим о контенте, вот почему ваш контент должен быть потрясающим, и о чем вам нужно подумать, если вы собираетесь даже попробовать и конкурировать в Интернете.

1. Сколько конкуренции существует (локально и глобально) в вашем пространстве

Если вы находитесь в очень узком пространстве с очень небольшой конкуренцией или нацеливаетесь на непонятные термины, вам будет намного удобнее ранжировать результаты поиска по релевантным запросам. Это одна из причин, почему вы до сих пор видите так много SEO-продавцов, которые утверждают, что могут попасть в топ-10 результатов поиска Google. Но рейтинг в переполненном поле конкурентов, особенно конкурентов, которые знают, что они также должны создавать отличный контент, становится довольно сложной задачей.

Хорошим примером этого является поиск «дантист». Google на самом деле не знает, что я ищу для этого, но это очень популярное ключевое слово. Это лучшие 4 результата, когда я ищу. 2 являются настоящими стоматологами, но 2 являются национальными организациями. Когда вы находитесь в конкурентном пространстве, вы будете соревноваться со всеми.

Еще один хороший пример этого - то, с чем мы сталкиваемся в нашей собственной индустрии цифрового маркетинга. Здесь, в Click, мы создали отличный контент, часть которого довольно хорошо распространена и все еще получает значительное количество трафика спустя годы после того, как мы его написали. Но мы находимся в таком многолюдном пространстве (буквально более 100 конкурентов в 20 регионах), все пытаемся создать отличный контент, что становится действительно, ДЕЙСТВИТЕЛЬНО трудно конкурировать с более крупными конкурентами, у которых выделенный персонал регулярно публикует хорошие материалы или даже людей которые не соревнуются в нашем пространстве, но соревнуются за внимание зрителей.

Я никогда не обещал, что это будет легко.

2. Контент, который генерирует большие цены кликов

Важен не только контент на вашей странице. То, что отображается в результатах поиска Google, также имеет значение. Google отслеживает, сколько людей нажимают на вашу ссылку в своих результатах поиска, по сравнению с другими результатами поиска, чтобы оценить ее выше или ниже. На вашей странице есть две вещи, которые Google будет отображать в результатах поиска: Заголовок страницы и ваш мета описание , Содержимое заголовка помогает Google понять, о чем эта страница. Google игнорирует содержание мета-описания, поэтому вы можете написать все, что захотите. Это супер важно. Если вы сделаете свой заголовок и мета-описание более привлекательным для человека, выполняющего поиск, он с большей вероятностью перейдет по этой ссылке. Чем больше людей нажимают на вашу ссылку, тем больше шансов, что Rankbrain (ИИ Google) будет стремиться ранг выше для вашего целевого контента.

Google любит клики. Они в основном голосуют за ваш контент. Чем больше кликов вы получаете, тем выше вы можете получить рейтинг. Чем меньше кликов вы получите, тем ниже будет ваш рейтинг. Опять же, это, к сожалению, благоприятствует компаниям, которые имеют глубокие карманы, не обязательно, кто имеет наибольший продукт или услугу.

Но если вы сообразительны и готовы добавить в него немного локоть-смазки, возможно, вы сможете выиграть у своих главных конкурентов, просто создав более подходящие заголовки и мета-описания, которые привлекут достаточно внимания, чтобы люди больше нажимали на вашу ссылку, что приведет к износу. рейтинг этих крупных конкурентов с течением времени.

3. Контент, который генерирует ссылки

Основное правило контента, которое почти всегда существовало, это, конечно, ссылки с других уважаемых веб-сайтов на ваш контент. Google рассматривает их как голоса. Это породило целую индустрию «маркетинга влияния», когда людям в социальных сетях или крупным блоггерам платят за то, что они пишут о вашем продукте или услуге для своей аудитории. Эта стратегия, конечно, снова помогает компаниям с более глубокими карманами, которые могут использовать эту стратегию. Для меньшего парня все еще достаточно места, чтобы получить ссылки и отзывы, но это может быть трудоемкой задачей. Есть множество отличных статей на эту тему, просто найдите «контент-маркетинг», и вы будете пить из пожарного гидранта.

Я возьму другой пример из индустрии SEO. Нил Патель - чрезвычайно известный во всем мире оратор. Он хорошо известен в сфере SEO и основал компании в этой отрасли. Каждый SEO-специалист в нашей отрасли ссылается на свой контент, но он по-прежнему не занимает первое место по термину «SEO». На момент написания статьи его статья занимает 4 место. Это все еще очень впечатляет для самого трудного слова в Google. Его содержание супер достойно ссылок, но так же как и 3 лучших результата в этом пространстве. Суть в том, что вы должны создавать отличный контент, достойный ссылок, чтобы получить хорошее ранжирование для большинства вещей, которые люди ищут на нем, не брендовых.

4. Контент, который генерирует обмен

Это согласуется с контентом, который генерирует ссылки. Если люди любят ваш контент, они, скорее всего, делитесь своим контентом своими социальными каналами такие как Facebook, Twitter, Instagram и все остальное. Google контролирует этот обмен, и это стало частью их алгоритма. Это где влиятельные люди приходят снова. Если вы можете заставить свои команды, своих клиентов и влиятельных людей в вашем пространстве поделиться со своей аудиторией, все это поможет вашему контенту занять более высокие позиции, чем конкуренты.

5. Контент, который конвертирует

Эта тактика спорна, но весьма вероятна. Подавляющее большинство компаний используют Google Analytics для отслеживания активности на своих сайтах. Многие из них также отслеживают переходы в Google Analytics. Google знает, что происходит. Они отправляют вам трафик через Google Adwords, основываясь на том, кто больше всего конвертирует. Если вы думаете, что они также не отслеживают производительность контента, которая стимулирует конверсии, вы, вероятно, потеряете эту ставку.

Независимо от того, является ли это точным или нет, внутренне вы должны всегда думать о создание контента, который конвертирует , Существует огромное количество психологии, которая направлена ​​на создание контента, который превратит большинство людей в клиентов или предпримет какие-то действия. Ваш контент должен быть нацелен на то, чтобы убедить людей, что ваш продукт, услуга или местный бизнес - лучшая вещь из нарезанного хлеба, потому что вы доказали им, что знаете свои вещи или можете решить их проблему с помощью вашего контента.

6. Длина контента

Я не буду слишком углубляться в это, кроме как процитировать некоторые другие исследования это было сделано. Но в основном содержание около 2000 слов и выше должно быть вашей целью при создании записей в блогах и аналогичного типа контента.

7. Связанный контент, который поднимает сайт (использование старого контента для поддержки нового контента)

Конечно, вы не должны просто создавать контент, который привлекает аудиторию. Эта тактика (наживка нажата) была признана Google и в значительной степени игнорируется или даже наказывается при чрезмерном использовании. Поэтому создайте в своей отрасли контент, который, конечно же, связан с вашим бизнесом или некоммерческой организацией, который либо создает ценность, либо интересен для вашей аудитории. Создание хорошего контента поднимет весь сайт выше для похожих ключевых слов.

Например, позвольте нам сказать, что вы создали кучу посредственного контента в прошлом, но вы читаете такие статьи, чтобы помочь вам знать, что делать. Итак, вы начинаете писать на важные темы и создаете действительно классные вещи. Вы начинаете ссылаться на некоторые из этих старых статей в качестве вспомогательного материала. Google начнет повышать рейтинг всего вашего сайта по вашим целевым ключевым словам, потому что он распознает новый контент и то, как старый контент связан вместе. Вы получаете хороший импульс, используя старый и новый контент вместе, чтобы оказать большее влияние на рейтинг в поиске.

Заключение

Создание контента не так просто для большинства из нас. Требуется время, чтобы создать качественный, полезный и интересный материал. Помните, что это контент, разработанный для Google. Вам следует создавать контент для нескольких аудиторий преуспеть в привлечении большого трафика на ваш сайт.

Если вы следуете этой схеме, убедитесь, что это предназначен для преобразования а также продать его влиятельным в вашем пространстве у вас будет гораздо больше шансов повысить свой бизнес и получить больше качественного трафика, который мы все жаждем!

Похожие

Комментарии