1. Шаг 1. Мозговой штурм Ключевые слова, темы и углы
2. Думайте с точки зрения вопросов и потребностей
3. Думайте с точки зрения вашего идеального посетителя
4. Думай сбоку
5. Наблюдать и украсть
6. Используйте свой текущий сайт
7. Шаг 2. Используйте инструменты исследования ключевых слов для проверки или устранения
8. Google Keyword Planner
9. Google Instant
10. Google Trends
11. Шаг 3. Посмотрите на результаты поиска, чтобы проверить или устранить
12. Google думает, что ваше ключевое слово означает то, что вы думаете, что это значит?
13. Являются ли эти результаты поиска чем-то, за что я могу конкурировать?
14. Шаг 4. Обеспечение качества и внедрение
15. Держите ваши ключевые слова организованы в общих темах
16. Имейте в виду ваш фактический сайт
17. Помните о ключевых словах и вопросах
18. Следующие шаги

Исследование ключевых слов, возможно, является наиболее важной частью поисковой оптимизации. То, как вы решаете использовать ключевые слова и ориентироваться на них, помогает определить, как пишется ваш контент, как вы подходите к своей аудитории и как вы подходите к контентная стратегия ,

Многие неспециалисты в поисковая оптимизация просто достаточно знакомы с исследованием ключевых слов, чтобы быть опасным. Другими словами, они знают достаточно, чтобы начать или наткнуться либо на полный успех, либо на полный провал).

Хотя это хорошо - исследование ключевых слов SEO для начинающих не должно быть таким сложным процессом, чтобы DIY-мастера рассматривали его как волшебный черный ящик.

Исследование ключевых слов для SEO находит конкретные слова и фразы, которые люди используют для поиска информации. Затем выясните относительный объем поиска и конкуренцию среди целевых ключевых слов, чтобы вы могли звание за тему ключевых слов ,

Исследование ключевых слов - это не столько отдельный шаг или действие, сколько процесс, где каждый шаг информирует предыдущий и следующий шаг процесса.

Вот краткий обзор моего процесса исследования ключевых слов SEO для начинающих, который сам является частью процесса сопоставление ключевых слов ,

Шаг 1. Мозговой штурм Ключевые слова, темы и углы

Вы должны где-то начать свой список ключевых слов - и вы начнете с самых лучших предположений по ключевым словам, которые люди используют для поиска ваших товаров и услуг. Не сдерживайтесь, запустите текстовый файл или электронную таблицу и просто начните печатать, но помните об этих советах.

Думайте с точки зрения вопросов и потребностей

Люди приходят в поисковики, чтобы найти ответ на вопрос. Они просто используют ключевые слова, чтобы сформулировать вопрос. Вместо того, чтобы сразу переходить к ключевым словам, подумайте о том, какие вопросы интересуют людей, когда им понадобится / понадобится ваш продукт / услуга.

Посмотрите на ваш сайт / продукты / услуги и подумайте о них как об ответах, а затем попытайтесь сгенерировать вопросы (например, американское игровое шоу Jeopardy). Когда у вас есть эти вопросы, запишите как можно больше вариантов ключевых слов, которые вы бы использовали, чтобы выяснить эти вопросы в Интернете.

Думайте с точки зрения вашего идеального посетителя

Постарайтесь наметить вашего идеального посетителя. Что бы они уже знали? Как они будут искать? Как вы думаете, какой язык они будут использовать? Какие вопросы они бы задали?

Думай сбоку

Много раз у вас будет «проклятие знаний» - то есть вы будете настолько хорошо знать свой продукт / услугу / отрасль, что у вас нет возможности по-настоящему разобраться в этом с кем-то, кто не имеет представления о вашей отрасли.

Например, если вы сантехник, вы будете использовать совсем другие термины для услуг и оборудования, чем ваш целевой рынок. Вместо того, чтобы придумывать больше жаргонных и отраслевых терминов для ваших услуг, используйте связанные концепции, чтобы попытаться вырваться из этой колеи. Подумайте, как бы вы описали продукты в смежных строительных отраслях, о которых вы мало что знаете. Интервью клиентов, чтобы спросить, как они будут искать вас.

Наблюдать и украсть

И конечно же, вы всегда можете посетить сайты конкурентов , образовательные ресурсы , форумы и т. д. для наблюдения и кражи фраз, которые люди используют о вашем продукте или услуге.

Посмотри конкретно в Тег заголовка и заголовки на соответствующих страницах, и добавьте эти ключевые слова в свой список. Обратите внимание, что это не страница продукта.

Используйте свой текущий сайт

Если у вас было Google Search Console установлен, вы можете перейти к Производительность поиска и сортировать ваши запросы по странице.

Это скажет вам некоторые ключевые слова, которые Google уже связывает с вашим сайтом, и которые вы можете использовать и попытаться улучшить.

Вы также можете пойти дальше и перейти к Планировщик ключевых слов Google Ads (вам нужно создать бесплатную учетную запись с учетной записью Google) и перейдите к «Инструменты и анализ» -> «Планировщик ключевых слов» -> найдите новые варианты ключевых слов, чтобы вставить их в адрес своего веб-сайта. Затем Google сообщит вам о некоторых ключевых словах, которые, по его мнению, достаточно актуальны для вас, чтобы делать ставки. Вам не нужно размещать рекламу на этих условиях, но вы, безусловно, можете использовать их как идеи для своей стратегии SEO.

Изначально составьте солидный список из 10+ ключевых слов, но не слишком много, так как вы будете использовать инструменты и исследования, чтобы как расширить список, так и сохранить его «обрезанным», чтобы вы могли на самом деле используйте ключевые слова на вашем сайте , После того, как вы выполните этот первый пакет через остальные шаги, вы вернетесь к этому шагу снова (на самом деле несколько раз, в зависимости от размера вашего сайта).

Шаг 2. Используйте инструменты исследования ключевых слов для проверки или устранения

Одно дело сидеть за экраном компьютера и придумывать способы, по которым, как вы думаете, люди ищут вас. Теперь пришло время выяснить, как люди на самом деле ищут. Помните, что ваша цель в исследовании ключевых слов - найти то самое приятное место среди того, о чем ваш контент, что люди на самом деле ищут, и в каких поисках вы действительно можете конкурировать и предоставлять дополнительную ценность.

Чтобы узнать, как на самом деле ищут люди, нам нужно обратиться к компании, которая на самом деле знает эти данные: Google **.

** Примечание: существует множество премиальных сторонних инструментов для исследования ключевых слов. У них есть различные источники данных - некоторые хорошие, некоторые плохие. Я написано о нескольких здесь но большой, законный Ahrefs , Они дорогие. Но они такие хорошие. Но если вы планируете зарабатывать деньги со своего сайта, и вы планируете получать значительный трафик с помощью обычного поиска, то вы должны заплатить за них и учиться как использовать Ahrefs , Они выходят за рамки этого поста, но мой гид по Арефсу более чем достаточно, чтобы вы начали.

Вы можете прочитать полный разместите здесь бесплатные инструменты для исследования ключевых слов , но вот краткий обзор того, как использовать 3 основных бесплатных из Google, чтобы получить фактические данные поиска в дополнение к новым идеям ключевых слов.

Google Keyword Planner

Этот инструмент является заменой Google для инструмента подсказки ключевых слов, который SEO-специалисты использовали годами. Вы должны иметь учетную запись AdWords для доступа к ней, но эта учетная запись является бесплатной, и вы не обязаны тратить рекламные доллары.

Для начала вы будете использовать его, чтобы найти объем поиска для некоторых ваших ключевых слов.

Число, на которое вы смотрите, - это количество раз, которое точное ключевое слово (исключая варианты) было найдено за последний месяц в вашей стране. Если вы наведите курсор на логотип диаграммы рядом с номером тома, он также расскажет вам о тенденциях в течение года.

Вы также будете использовать Планировщик ключевых слов, чтобы получить дополнительные варианты ключевых слов для своего списка. Вернитесь к выпадающему списку «Получить новые идеи» в разделе «Мозговой штурм».

Выберите 5-7 ключевых слов, которые довольно похожи друг на друга и поместите в поле. Если есть другие идеи, планировщик ключевых слов предоставит их вам. Разберись, возьми то, что любишь, оставь остальное. Вы можете прочитать больше о используя Планировщик ключевых слов здесь.

Google Instant

Иногда ваши ключевые слова (особенно для постов в блоге) могут быть слишком нишеватыми или слишком длинными, чтобы иметь какой-либо объем поиска в Планировщике ключевых слов. Пришло время использовать Google Instant. Зайдите на Google.com и начните вводить ключевое слово.

Если у вас включен Google Instant, Google должен начать угадывать ваш поиск , используя предыдущие данные поиска . Другими словами, вы можете увидеть, действительно ли что-то ищется. Чем раньше он появляется, тем чаще его ищут (как правило). Это, конечно, взвешено местоположением, языком, «свежестью» (то есть недавними событиями) и другими факторами.

Но, как правило, вы можете использовать его, чтобы увидеть, используют ли люди те же ключевые слова, что и вы. Кроме того, вы можете использовать его для создания еще большего количества ключевых слов. Введите общий термин, затем введите <пробел> a, посмотрите на предложения, затем b, затем c и т. Д. По алфавиту. Вы пытаетесь выяснить действительно конкретные варианты длинного хвоста вашего широкого целевого ключевого слова и точно понять, как люди используют это ключевое слово в своих реальных поисках.

Совет для профессионалов : вам нужно научиться пользоваться Google Instant, но вы можете сэкономить массу времени, используя AnswerThePublic или же KeywordTool.io , Он тянет данные Google Instant ... мгновенно в один огромный список. Просто введите ключевое слово, посмотрите список предложений Google Instant, возьмите то, что вам нравится, и оставьте то, что вам не нравится.

Google Trends

Google Trends позволяет видеть тенденции и изменения в объеме поиска с течением времени. Вы можете ввести ряд ключевых слов, чтобы увидеть, как объем поиска увеличивался или уменьшался за годы, месяцы или недели - и по отношению друг к другу. Здесь вы можете увидеть огромную сезонную тенденцию.

Вы будете использовать его, чтобы решить, какие ключевые слова использовать (т.е. не использовать термины, которые никто не искал с 2007 года). Google Trends также даст действительно полезные идеи, в том числе «горячие» ключевые слова, которые за последние 30 дней заметно выросли в объеме (особенно это полезно для исследования ключевых слов в сообщениях в блогах).

Между этими 3 инструментами вы сможете получить представление о том, какие ключевые слова на самом деле ищут люди. Вы сможете расставить приоритеты у ваших ключевых слов. Узнайте больше, как я использовать тенденции а также соотносить ,

Тем не менее, вы - только часть способа решить, какие ключевые слова использовать на вашем сайте.

Шаг 3. Посмотрите на результаты поиска, чтобы проверить или устранить

Типичное исследование ключевых слов для начинающих статей останавливается на мозговом штурме идей и определении объема. При этом они обычно устанавливают много сайтов DIY на провал, потому что они упускают третью часть поиска ключевой точки - как поисковые машины на самом деле понимают ваше ключевое слово .

После того, как у вас есть хороший начальный список с приоритетом по объему, вам нужно перейти к поиску Google, просмотреть результаты поиска, полученные по этому ключевому слову, и сделать 2 суждения.

Google думает, что ваше ключевое слово означает то, что вы думаете, что это значит?

Google имеет дело с большим количеством нюансов в поисковых запросах. Например, когда кто-то ищет «сантехнику» - хотят ли они местного сантехника, хотят ли они поставки сантехники, или они хотят историю сантехники? Или что-то другое?

Google покажет тип сайтов, которые, по его мнению, наиболее актуальны для этого ключевого слова. Независимо от того, насколько уместно вы считаете себя нужным для термина, если Google рассматривает этот термин в другом смысле, вам не повезет - что бы вы ни делали.

Например, если вы являетесь мировым мастером по строительству приусадебных участков, вы, возможно, захотите нацелить термины вокруг «квадратного сада». Тем не менее, это будет похоже на плавание вверх по течению, поскольку для «квадратного сада» и ряда терминов, включая «квадратный сад» «Google просто показывает результаты Madison Square Garden (в Америке).

Идите и найдите ваши целевые ключевые слова. Посмотрите на десятку лучших результатов. Какие сайты появляются? Они соответствуют цели вашего ключевого слова? Это коммерческие сайты, небольшие блоги, правительственные сайты, сайты вакансий? Был бы ваш сайт странным, если бы он появился в первой десятке?

У вас будет больше шансов побороться за это ключевое слово, если сайты, перечисленные в результатах поиска, относятся к той же «окрестности» или отрасли, что и ваши. Если вы пишете веб-сайт, посвященный здравоохранению, переход к «информации о медицинской помощи» будет долгосрочным, поскольку все 11 из 15 лучших результатов - это государственные сайты.

Это может быть длинное ключевое слово, к которому вы в конечном итоге можете обратиться, но это не то, вокруг которого вы должны строить свой сайт (если вы не запускаете сайт AARP), так как Google отдает предпочтение правительственным веб-сайтам. Google вообще не воспринимает это как коммерческий поиск.

Являются ли эти результаты поиска чем-то, за что я могу конкурировать?

Google рассматривает сотни факторов, чтобы решить, какую страницу ранжировать для определенного поискового запроса. Одним из наиболее влиятельных факторов является «авторитет» (то есть, насколько авторитетный или заслуживающий доверия сайт). Это может быть немного сложной темой. Но в основном идея заключается в том, что при прочих равных условиях Google предпочитает ранжировать сайты, такие как New York Times, Википедия , Амазонка или любой другой известный бренд на небольшом, неизвестном сайте.

Я написал весь пост по оценке сложности ключевых слов , Но короткая версия заключается в том, что ваша цель при изучении ключевых слов - выбрать битвы, в которых вы можете выиграть. Представьте, если бы вы были новичком или просто посредственным футболистом. Ваша цель состояла в том, чтобы получить немного игрового времени, чтобы вы могли произвести впечатление на нескольких человек.

Вы можете попробовать себя в «Манчестер Юнайтед» или «Барселоне» (или любом другом топ-профессиональном клубе). Если бы вы сделали это, вы бы оказались перед миллионами. Проблема в том, что у вас никогда не будет игрового времени - никогда не будет шанса.

Лучше всего было бы найти местную команду, чтобы присоединиться к ней, чтобы вы могли получить игровое время и произвести впечатление на маленьких, но заинтересованных зрителей. Вы можете нарастить толпу, но вам нужно с чего-то начать.

Такие компании, как Ahrefs, имеют программное обеспечение, которое сообщит вам, насколько конкурентоспособны результаты поиска, но вот как вы можете сделать это самостоятельно бесплатно.

Узнайте авторитет домена вашего сайта по загрузив бесплатную панель инструментов Ahrefs для вашего браузера , Или введите свой сайт в Ahrefs, чтобы получить свой номер.

После определения номера вашего собственного сайта выполните поиск в браузере с включенными Ahrefs. Включите функцию наложения SERP. Вот хороший видео обзор инструмента.

Под каждым результатом поиска вы увидите номер авторизации страницы и номер авторизации домена.

Номера Администрации домена находятся за пределами вашей лиги? Результаты поиска используются известными брендами и авторитетными веб-сайтами?

Далее, даже если результаты поиска заполнены авторитетными сайтами, действительно ли отображаемые страницы полезны?

Если бы вы занимались исследованиями, хотели бы вы нажать на любой из результатов? Часто, если у Google нет хорошего результата, он просто извлекает что-то уместное из авторитетного сайта.

Например, Yahoo! это очень авторитетный сайт, но Yahoo! Ответы - традиционно плохие результаты (серьезно, нажмите на результат и посмотрите, действительно ли он помогает). Если вы видите Yahoo! Ответы или Askville от Amazon - или любые результаты форума, то это показатель того, что Google буквально не может найти ничего лучше.

Однако, если вы видите результаты поиска, полные действительно полезных статей известных брендов и медиа-сайтов, то вам следует двигаться дальше и пытаться найти лучшую нишу.

Используйте эту информацию для редактирования списка ключевых слов. Не просто выбрасывайте ключевые слова, за которые вы не можете конкурировать, просто используйте их как способ занять больше нишу. Например, даже если вы не можете бороться за « идеи сада », вы можете конкурировать за « идеи зимнего огорода ».

Большая часть этого процесса является оценочным и требует практики, чтобы правильно понять (даже если заниматься SEO профессионально, это всегда самая трудная часть исследования ключевых слов). Имейте в виду, однако, никогда не позволяйте совершенному быть врагом хорошего. Просто проработав этот процесс, вы сможете опередить конкурентов и лучше понять свой собственный сайт и стратегию контента.

Шаг 4. Обеспечение качества и внедрение

Пока вы занимаетесь исследованиями ключевых слов, легко следовать ложным следам или тратить время на исследования ради исследования. Быстрая проверка качества после каждого шага -

Держите ваши ключевые слова организованы в общих темах

Ты будешь используя ключевые слова на вашем сайте в организованном порядке. Хороший старт - один список ключевых слов, но он быстро переходит к ведению нескольких списков связанных ключевых слов.

Имейте в виду ваш фактический сайт

Ключевое исследование должно быть сделано как часть процесс сопоставления ключевых слов , Подойдут ли найденные вами ключевые слова на вашем сайте? Ваш сайт отвечает на вопросы и ключевые слова, которые вы видите? Помните, что для таргетинга ключевых слов вы должны использовать их на своем сайте.

Помните о ключевых словах и вопросах

Много раз ключевые слова не означают то, что вы думаете, что они имеют в виду. Вы должны быть в состоянии определить это в процессе, но следите за тем, что не совпадает. Например, много раз «отраслевые + списки» фактически указывают на людей, ищущих списки вакансий в этой отрасли, а не на списки компаний и информацию.

Много раз Google будет ловить подобные нюансы, и вы увидите это в результатах поиска, но иногда они этого не делают. Это то, что нужно помнить, когда вы пытаетесь точно определить, на какие ключевые слова ориентироваться.

Следующие шаги

Это завершает мой подход к исследованию ключевых слов для начинающих, и есть несколько следующих шагов, которые вы можете предпринять. Один из них - погрузиться в изучение ключевых слов и их изучение. Все инструменты, которые вам нужны, бесплатны, и нет причин не начинать процесс сейчас.

После того, как у вас есть хороший список ключевых слов, вам нужно будет организовать их по «темам» или «темам», а затем назначить их отдельным страницам. Этот процесс назначения и назначения называется Сопоставление ключевых слов , который Вы можете прочитать о здесь ,

Если вы хотите прочитать еще больше, вот 6 отличных ресурсов:

Учить как оценить сложность ключевых слов

Для гораздо более высокого уровня и даже более простой разбивки - посмотрите руководство Moz для SEO для начинающих ,

Узнайте больше о поиске предварительно квалифицированные идеи для содержания здесь ,

Узнайте, как реализовать ключевые слова на вашем сайте с Йоаст для WordPress ,

Узнайте, как использовать Google Search Console ,

Узнайте, как спланировать локальная маркетинговая стратегия или маркетинговая стратегия электронной коммерции ,

Похожие сообщения:

Похожие

Комментарии