1. Что такое SEO? Поисковая оптимизация (SEO) - это практика увеличения количества и качества посетителей...
2. Как сделать SEO
3. SEO на месте
4. Вне сайта SEO
5. Ресурсы для изучения SEO
6. Нужна помощь с вашим SEO?

Что такое SEO?

Поисковая оптимизация (SEO) - это практика увеличения количества и качества посетителей сайта путем повышения рейтинга в результатах алгоритмического поиска.

Исследования показывают, что веб-сайты на первой странице Google получают почти 95% кликов , а исследования показывают, что результаты, которые появляются выше на странице, получают повышенный рейтинг кликов (CTR) и больший трафик.

Алгоритмические («естественные», «органические» или «бесплатные») результаты поиска - это результаты, которые отображаются непосредственно под верхней рекламой в Google с оплатой за клик, как показано ниже.

Существуют также другие списки, которые могут появляться в результатах поиска Google, такие как списки карт, видео, график знаний и многое другое. SEO может также включать улучшение видимости в этих наборах результатов.

Как работает SEO?

Google (и Bing, который также обеспечивает результаты поиска Yahoo) оценивают свои результаты поиска в значительной степени на основе релевантности и авторитета страниц, которые он просканировал и включил в свой веб-индекс, по запросу пользователей, чтобы обеспечить лучший ответ.

Google использует более 200 сигналов для оценки результатов поиска, а SEO включает технические и творческие действия, чтобы повлиять и улучшить некоторые из этих известных сигналов. Часто полезно не уделять слишком много внимания отдельным сигналам ранжирования и смотреть на более широкую цель Google, чтобы предоставить лучшие ответы для своих пользователей .

Поэтому SEO подразумевает, что веб-сайт доступен, технически исправен, использует слова, которые люди вводят в поисковые системы, и обеспечивает превосходный пользовательский опыт с полезным и высококачественным экспертным контентом, который помогает ответить на запрос пользователя.

У Google есть очень большая команда оценщиков качества поиска, которые оценивают качество результатов поиска, которые включаются в алгоритм машинного обучения. Google-х рекомендации по оценке качества поиска предоставьте множество деталей и примеров того, что Google относится к контенту и веб-сайтам высокого или низкого качества, и их акцент на желании поощрять сайты, которые четко демонстрируют свою компетентность, авторитет и доверие (EAT).

Google использует алгоритм на основе гиперссылок (известный как «PageRank») для расчета популярности и авторитета страницы, и хотя Google сегодня гораздо более изощренен, это все еще является фундаментальным сигналом в рейтинге. Таким образом, SEO может также включать деятельность по улучшению количества и качества «входящих ссылок» на веб-сайты других веб-сайтов. Эта деятельность исторически известна как «построение ссылок», но на самом деле это просто маркетинг бренда с акцентом в Интернете, например, через контент или цифровой PR.

Соответствующие и авторитетные веб-сайты, ссылающиеся на веб-сайт, являются сильным сигналом для Google, что он может представлять интерес для его пользователей, и ему можно доверять, чтобы он появлялся в результатах поиска по соответствующим запросам.

Как сделать SEO

SEO включает технические и творческие действия, которые часто группируются в «Onsite SEO» и «Offsite SEO». Эта терминология довольно устарела, но ее полезно понять, поскольку она разделяет практики, которые можно выполнять на веб-сайте и вне веб-сайта.

Эти действия требуют опыта, часто от нескольких людей, так как наборы навыков, требуемые для их выполнения на высоком уровне, весьма различны - но они также могут быть изучены. Другой вариант - нанять профессионального SEO-агентства или SEO-консультанта, который поможет в необходимых областях.

SEO на месте

SEO на месте относится к действиям на сайте, чтобы улучшить органическую видимость. Это в значительной степени означает оптимизацию веб-сайта и контента для улучшения доступности, актуальности и удобства для пользователей. Некоторые из типичных мероприятий включают в себя -

• Исследование ключевых слов - анализ типов слов и частоты, используемых потенциальными клиентами для поиска брендов услуг или продуктов. Понимание их намерений и ожиданий пользователей от их поиска.
• Технический аудит - Обеспечение того, чтобы сайт можно было сканировать и индексировать, он правильно ориентирован на географию и не содержит ошибок или барьеров на пути пользователя.
• Оптимизация на месте - Улучшение структуры сайта, внутренней навигации, выравнивания страниц и релевантности контента, чтобы помочь расставить приоритеты в ключевых областях и найти релевантные поисковые фразы.
• Пользовательский опыт - гарантия того, что контент демонстрирует опыт, авторитет и доверие, проста в использовании, быстра и, в конечном счете, обеспечивает наилучшее взаимодействие с пользователями по сравнению с конкурентами.

Вышеприведенный список касается лишь небольшого числа видов деятельности, связанных с SEO на местах, в качестве обзора.

Вне сайта SEO

Вне сайта SEO относится к действиям, проводимым вне веб-сайта для улучшения органической видимости. Это часто называют «построением ссылок», целью которого является увеличение количества авторитетных ссылок с других веб-сайтов, так как поисковые системы используют их в качестве оценки доверия.

Ссылки с веб-сайтов и страниц с большим доверием, популярностью и релевантностью передадут большую ценность другому веб-сайту, чем неизвестный, плохой веб-сайт, которому не доверяют поисковые системы. Таким образом, качество ссылки является наиболее важным сигналом.

Некоторые из типичных мероприятий включают в себя -

• Контент («Маркетинг») - авторитетные сайты ссылаются на исключительный контент. Поэтому создание удивительного контента поможет привлечь ссылки. Это может включать в себя как руководство, историю, визуализацию, новости или исследования с убедительными данными.
• Цифровой PR - PR дает повод другим веб-сайтам говорить и ссылаться на веб-сайт. Это может быть внутренний поток новостей, статьи для внешних публикаций, оригинальные исследования или исследования, интервью с экспертами, цитаты, размещение продуктов и многое другое.
• Аутрич и продвижение - это включает общение с ключевыми журналистами, блоггерами, влиятельными лицами или веб-мастерами о бренде, ресурсе, контенте или PR, чтобы получить освещение и в конечном итоге заработать ссылки на веб-сайт.

Очевидно, существует огромное количество причин, по которым веб-сайт может ссылаться на другой, и не все они вписываются в действия, описанные выше. Это может включать выступление на мероприятии, которое освещается местными блогерами, спонсирование местной футбольной команды или перечисление поставщиков в качестве примеров.

Хорошее правило о том, является ли ссылка полезной, - это учитывать качество реферального трафика (посетители, которые могут перейти по ссылке, чтобы посетить ваш сайт). Если сайт не будет отправлять посетителей, или аудитория совершенно не связана и не имеет значения, то это может быть не та ссылка, которую стоит искать.

Важно помнить схемы ссылок такие как покупка ссылок, чрезмерный обмен ссылками или некачественные каталоги и статьи, которые направлены на манипулирование рейтингами, противоречат правилам Google и могут действовать, наказывая веб-сайт.

Лучший и наиболее устойчивый подход к улучшению входящих ссылок на веб-сайт - это зарабатывать их, предоставляя подлинные и веские причины для того, чтобы веб-сайты ссылались на бренд и контент, ссылаясь на то, кем они являются, услугой или продуктом, который они предоставляют, или контентом, который они предоставляют. Создайте.

Ресурсы для изучения SEO

В Интернете есть много полезных ресурсов, которые помогут узнать больше о SEO. Вот некоторые из ключевых ресурсов, которые мы рекомендуем:

1. SEO Starter Guide - от Google
2. Рекомендации по оценке качества поиска в Google - от Google
3. Руководство для начинающих по SEO - от моз
4. Руководство для начинающих по созданию ссылок - от моз
5. Руководство для начинающих по контент-маркетингу - от моз
6. SEO Spider Tool - От Кричащей Лягушки

Нужна помощь с вашим SEO?

Screaming Frog - это SEO-агентство, которое проводит удивительно успешные SEO-кампании в наиболее конкурентных секторах, используя уникальное сочетание технического и творческого опыта.

Нет ничего хуже, чем напористые продавцы, поэтому мы не нанимаем их. Так что, если вы хотите обсудить, как SEO может помочь вам с одним из наших консультантов, тогда, пожалуйста, просто связаться для чата.

Похожие

Комментарии