1. 1. Стратегическое мышление
2. 2. Анализ данных
3. 3. Технические веб-знания
4. 4. Копирайтинг и смекалка
5. 5. Око за дизайн
6. 6. Путь с людьми
7. Найти правильные навыки в вашей команде SEO

От технических факторов на странице до творческих способностей и навыков людей требуется широкий спектр талантов, чтобы преуспеть в SEO.

Это означает, что при поиске специалиста по SEO нужно принимать важные решения. Если вы решили пойти с консультантом с широким спектром навыков? Или вы должны углубиться со специалистом для задачи SEO под рукой? Или можно получить лучшее из обоих миров с агентством SEO ?

В этой статье мы рассмотрим шесть навыков, которые понадобятся вашему новому эксперту по SEO или SEO-агентству. Они есть:

• Стратегическое мышление
• Беглость в анализе данных
• Техническая возможность
• Содержание подковано
• Око для дизайна
• Путь с людьми

Читайте дальше, чтобы узнать о важности каждого из них и о том, почему они понадобятся вам в вашей новой команде SEO.

1. Стратегическое мышление

Конечно, неудивительно, что SEO принимает здоровую дозу стратегического мышления.

Создание бизнеса с помощью SEO требует долгосрочного мышления. Слишком много SEO-кампаний все еще сосредоточены на краткосрочной тактике. Конечно, на вашем пути могут быть быстрые победы. Но лучшие результаты от SEO придет много месяцев, если не лет, вниз по дорожке.

Награды долгосрочной стратегии велики. Согласно исследованию Google онлайновая информация является первым источником информации о продукте для 58 процентов потребителей. И 80 процентов используют поисковые системы при поиске местных предприятий.

Компании, занимающие верхнюю позицию в результатах поиска, получают пропорционально большую долю клиентов. Позиция номер один получает 33 процента поискового трафика в то время как второе место получает почти вдвое меньше. Немногие пользователи проходят мимо первой страницы результатов.

Трафик быстро уменьшается после рейтинга номер один

Хорошая стратегия начинается с определения бизнес-целей, понимания конкурентной среды, а затем составления плана достижения этой цели. Например, ваша стратегия SEO должна учитывать:

• Каковы наиболее ценные ключевые слова для вашей организации?
• Кто является вашей целевой аудиторией и каковы их интересы?
• Какой информационный контент является наиболее ценным для производства?
• Какие партнерства вам понадобятся для развития?

Следующим шагом является документирование этих элементов, чтобы вы могли измерить, изучить и повторить свою стратегию. И вот тут начинается анализ данных.

2. Анализ данных

Анализ данных является важным элементом SEO. Во-первых, ваша команда должна построить стратегию на основе данных - от исследования ключевых слов и эффективности контента до анализа обратных ссылок и конкурентов.

Во-вторых, ваша команда должна измерить прогресс вашей стратегии SEO. Как бизнес, вы должны знать, когда ваша стратегия SEO работает - и когда она должна измениться. Чтобы достичь этого, ваша команда SEO должна знать, как обходиться со стандартным набором инструментов аналитики, а также с любыми современными инструментами.

Конечно, отраслевой стандарт в веб-аналитике Гугл Аналитика , Но есть много других инструментов SEO, таких как SEMrush а также Величественный SEO , которые полезны для понимания профилей обратных ссылок и проведения анализа конкурентов.

Возможность анализировать эти данные - это одно. Но собрать его во-первых может быть другим.

Отслеживание конверсии сайта а теги - это способы максимально эффективно использовать анализ и настраивать уровень понимания, к которому вы можете получить доступ. А это означает понимание таких инструментов, как Google Tag Manager жизненно важны в вашей команде SEO.

Настройка этих инструментов входит в еще один ключевой набор навыков в наборе инструментов SEO - технические знания в Интернете и навыки кодирования.

3. Технические веб-знания

Большинство из тех, кто знаком с SEO, знают о технической оптимизации на странице. Это структура и настройка веб-страниц, поэтому они могут быть просмотрены поисковыми системами. И если страницы могут быть легко прочитаны поисковыми системами, они с большей вероятностью будут ранжированы.

Это ключевая часть SEO. Ваши эксперты должны погрузиться в систему управления контентом, чтобы проверить структуру страницы, ошибки, теги и элементы отслеживания. Тогда они должны знать, как решить проблемы, когда они возникают.

Это означает, что ваша команда SEO должна быть оснащена ноу-хау HTML, PHP, CSS и Javascript. Они также должны иметь опыт работы с подобной CMS и уметь читать и оптимизировать страницы для лучшей производительности SEO.

Но глубокий уровень технических знаний идет дальше - это помогает вашей команде SEO общаться с веб-разработчики , Очень важно иметь общий язык с вашими разработчиками. Например, разработка логической информационной архитектуры (ИА) потребует технических знаний, чтобы сообщить о потребностях SEO команде веб-разработчиков.

И, наконец, команда SEO должна обладать некоторыми техническими знаниями по настройке веб-серверов и доменов. Все от веб-перенаправлений до SSL и сертификатов безопасности - и знание как их настроить - все потенциальные проблемы SEO, которые ваша команда должна будет решить.

4. Копирайтинг и смекалка

Хотя SEO имеет серьезную техническую сторону, современное SEO также требует творческого подхода.

На этом этапе ваша команда могла определить ключевые слова и сегментировать вашу аудиторию. Они работали с вашим разработчиком, чтобы убедиться, что ваш сайт имеет логическую карту сайта, URL и структуру страницы. Google Analytics, теги и отслеживание также были настроены правильно.

Теперь пришло время привлечь органический трафик.

Но во-первых, Google нужна причина, чтобы оценить ваш сайт. И для этого вам понадобится грамотный контент и копирайтинг. Создание эффективного веб-контента будет зависеть от цели страницы и от того, где она находится в маркетинговой воронке, то есть от того, насколько близки ваши веб-пользователи к совершению покупки.

Для потенциальных клиентов, которые близки к покупке, наиболее эффективной тактикой будет коммерческое копирование на странице товара или услуги. Этот вид письма является убедительным или «конверсионным». Часто предполагается, что читатель знает о своей проблеме и предлагает продукт или услугу в качестве решения.

Конверсионный копирайтинг работает, передавая преимущества продукта или услуги, в то же время объясняя различные функции, когда это необходимо. После того, как копия доставит сообщения читателю, последний триггер - это «призыв к действию» - момент, когда читатель предпринимает действие, такое как принятие уникального предложения.

Но не каждый потенциальный клиент готов совершить покупку. Они могут все еще исследовать различные решения. Или они могут не полностью осознавать свою проблему. Вот где сильные стороны контент-маркетинг вступить в игру - создание ценного информационного контента для пользователей на этапе исследований. Этот вид контента может быть образовательным, развлекательным или вдохновляющим и часто публикуется в блоге компании или в разделе ресурсов.

Причина, по которой этот контент настолько эффективен для SEO, заключается в том, что читатель может не полностью понять свою проблему или не знать о решении. Роль здесь заключается в том, чтобы «обнаруживать» ключевые слова и запросы, когда потенциальные клиенты ищут в Интернете, а затем обучать их честной и надежной информации.

Благодаря грамотному призыву к действию ваши усилия по контент-маркетингу должны убедить часть этого трафика сделать следующий шаг, например, подписаться на рассылку о прямом маркетинге. И как только они перейдут к следующему этапу воронки, начнутся продажи. И работа SEO закончена.

5. Око за дизайн

Разве SEO не все о содержании, ссылках и коде? Короче нет. Пристальное внимание к дизайну, а также знание таких инструментов, как Photoshop и системы управления контентом (CMS), на удивление необходимы для команды SEO.

Как только вы инвестируете в создание SEO-контента и оптимизацию технических элементов на странице, трафик начнет перетекать на ваш сайт. Но SEO - это не только получение трафика. Он получает правильный трафик и побуждает их превращаться в клиентов.

Вот где приходит дизайн.

Чтобы веб-страницы и контент были привлекательны для входящего трафика, необходимы графика, значки, изображения и хорошо оформленная типография и цвета. Ваш бизнес должен внушать доверие и доверие, иначе ваш органический трафик сразу отскочит и уйдет к конкурентам.

Даже простое внимание при форматировании и публикации контента имеет большое значение. Проще говоря, дизайн - это важный элемент для создания хорошего первого впечатления и улучшения впечатлений пользователя.

6. Путь с людьми

Получение обратных ссылок на ваш сайт является одним из главные факторы ранжирования SEO , А получение ссылок высшего качества требует работы с людьми и выявления уникальных возможностей. Это означает, что интуиция публициста в вашей команде SEO будет иметь большое значение в ведущие бизнес-результаты ,

В конце концов, большая часть «линкбилдинга» должна быть сосредоточена на построении хороших отношений и открытии новых бизнес-возможностей. В конце концов, конечная цель SEO заключается в создании вашего бизнеса, а не в получении обратных ссылок на ваш сайт.

Это означает, что ваша команда должна видеть появляющиеся возможности и уметь общаться с нужными людьми.

Каковы возможности для создания авторитета сайта? Это может натолкнуться на новую возможность редактирования вне сайта. Или это может быть комментарий для СМИ о новостях. Это может быть даже гарантия того, что все ваши поставщики, партнеры и аффилированные лица ссылаются на ваш сайт.

С помощью сложного алгоритма Google, измеряющего качество обратных ссылок, эти навыки необходимы как никогда. И с этими новыми отношениями появляются новые источники трафика или потенциальные деловые партнерства.

Найти правильные навыки в вашей команде SEO

Проще говоря, SEO - это практика, которая требует широкого набора навыков. И каждая область нуждается в определенном уровне специализации, чтобы достичь действительно ожидаемых результатов. Вряд ли найдутся все нужные навыки с одним специалистом по SEO.

Для компаний, которым необходимо сделать серьезный шаг в SEO, стоит поговорить с агентством SEO. Правильное SEO агентство может предложить как широкий набор навыков, так и глубокий опыт и знания. Задайте правильные вопросы, чтобы убедиться, что они обладают необходимым набором навыков, чтобы помочь вашему бизнесу достичь своих целей.

Поговорите с командой специалистов по SEO в Мельбурне о потребностях вашего бизнеса.

Похожие

Комментарии