Наружная реклама: жизнь по новым понятиям
Опубликовано: 28.04.2018
В конце прошлого года убрали символ ушедшей эпохи наружной рекламы Барнаула — гигантский ботинок «Тип-Топ». Почти 20 лет эта вывеска красовалась на фасаде, но сейчас стали нужны другие решения: не гигантизм — а деликатность, не бросаться в глаза — а информировать и гармонировать с фасадом.
Что нового?
Более трёх лет «наружка» Барнаула живет по новому законодательному порядку. Его суть сводится к очевидному факту — создать условия для качественного роста наружной рекламы в городской среде. В процессе введения новых правил необходимо вести диалог и слушать мнения разных сторон, поэтому Комитет Алтайской ТПП по рекламе не в первый раз собирает участников в формате круглого стола. В этот раз на встрече говорили о доработках в постановление 2017 года. Заместитель председателя комитета по строительству, архитектуре и развитию города Сергей Боженко обозначил три позиции: об отмене регулирования площади конструкции, о понятиях «вывеска» и «информационная конструкция», об отказе в согласовании проекта.
Что такое реклама? Что такое неопределённый круг лиц?
Новые понятия участников рекламного рынка не обрадовали: теперь по законодательству, вывеска — это маленькая табличка с режимом работы, её не согласовывают. А информационная конструкция — большой формат с текстом и декоративно-художественным элементом. Её нужно согласовывать в архитектуре района и с жильцами дома, так предписывает Жилищный кодекс. По мнению «наружников», согласование с жильцами — огромная проблема. В качестве предложения прозвучал такой вариант — поменять понятия местами, как и было раньше.
Верховный суд республики обязал убрать с улиц Нефтекамска 48 рекламных щитов