Виды и формы рекламы
Опубликовано: 08.12.2017
Одной из наиболее распространенных классификаций рекламы является классификация на основе применяемых средств информации. С этой точки зрения различают классическую рекламу, рекламу в местах продажи, директ-мейл (почтовую рекламу) и рекламу в новых средствах информации.
Чаще всего используется классическая реклама (на радио, телевидении, в газетах и журналах), а также новых средствах массовой информации – через телефакс, видеотекст, компьютерные сети.
Реклама данных типов в основном является односторонней, так как коммуникация происходит здесь почти исключительно в одном направлении – рекламное обращение адресуется широкой анонимной публике. Обратная связь с целевой группой отсутствует.Макельский Сергей Виды полиграфической рекламы
Реклама в местах продажи ( POS -реклама, от англ. Point of Sales ) заключается в распределении проб, использовании дисплей-материалов [ 1] (указатели, плакаты, стрелки, вывески, выносные конструкции, штендеры, щиты и т.д.).
Виды и формы бизнеса
Такая распространенная форма, как директ-мейл (почтовые рекламные обращения), предоставляет возможность приспособить рекламу к потребностям целевой группы или лица. Используя приложенную анкету или карточку для ответа, можно достичь обратной связи.
Для достижения двусторонней коммуникации часто используется индивидуальная реклама, которую проводят так называемые авторитетные лица среди своих последователей. Так, например, в среде женщин, использующих косметику или краску для волос, немало поклонниц известных фотомоделей или актрис, которые выступают с соответствующей рекламой. Когда они лично общаются со своими последователями, рассказывает, какие использует косметические средства, помады, кремы или краску для волос – все это имеет повышенный эффект воздействия на целевую группу. Кроме того, последователи авторитетного лица впоследствии обсуждают все затронутые в рекламе вопросы между собой, в кругу своих друзей и знакомых, что приносит коммутатору дополнительных сторонников.