SEO-анализ конкурентов: подробное руководство
Опубликовано: 02.11.2017
Зачем вообще проводить анализ конкурентов?
Понять, как обстоят дела в нише, глубже погрузиться в тематику бизнеса клиента, найти неочевидные моменты, важные именно для этой тематики. Анализ важен для принятия стратегических решений по проекту и понимания места проекта в нише.
Сразу хочу предупредить о рисках. Мы научимся читать стратегию конкурента, но у нас никогда не будет точных данных о том, работает ли она — мы можем только предполагать и тестировать.
Я буду ориентироваться на анализ интернет-магазинов, так как там все более-менее легко сравнить.
SEO анализ конкурентов (вводное видео) | Анатомия SEO
1. Постановка целей
Каждый анализ стоит начинать с постановки целей. Важно не просто записать показатели, а понять, о чем они рассказывают:
в каких областях нужно «подтянуться» к конкурентам. SEO — это все-таки комплексный подход, результат зависит от многих факторов; какие удачные пункты стратегии конкурентов можно взять на вооружение; какие стратегии конкуренты не применяют. Этот вопрос особо актуален, если анализируемый сайт — лидер в своей тематике.Например, следующие элементы стратегии можно назвать однозначно удачными:
создание дополнительных типов страниц, создание дополнительной перелинковки; создание дополнительной выгоды для пользователя: рассрочка, кредит, дисконтные системы, бесплатная доставка; проведение работ для наращивания отзывов с помощью email-рассылок после покупки.Под удачными я понимаю стратегии, которые позволяют проекту расти и не противоречат требованиям поисковых систем. Например, стратегия спама и выделения ключевых слов в текстах, возможно, даст рост на первых порах, но она противоречит требованиям поисковых систем и не работает в перспективе.