Автоматизация контекстной рекламы: стоит ли бояться?
Опубликовано: 01.11.2017
Контекстная реклама
142
16 июня 2017
Специалисты в области поисковой рекламы в последнее время стали опасаться того, что инструменты автоматизации стремительно набирают обороты.
Но эксперты уверяют, что подобные нововведения только улучшат и упростят работу специалистов, но никак не заменят её полностью.
LPgenerator о развитии бизнеса
Необходимо подробнее поговорить о доводах в пользу автоматизации и развеять некие сомнения, которые часто возникают при рассмотрении данной темы.
Остановимся на трех ключевых сферах: структуре кампаний, ставках и скриптах.
Структура кампаний
Автоматизация сейчас и в будущем будет заниматься сменой методов, что будут использоваться при управлении структуры на уровне кампаний, отдельных и групп объявлений.
Как сделать 1,5 млн объявлений для Яндекс.Директа под 1 продукт
Не так давно Google выпустил логические операторы IF для текстов рекламы в AdWords. С их помощью можно менять содержание объявления в зависимости от того устройства, которое использует человек, или от списка аудитории, в который данный пользователь попал.
При помощи объявлений, что динамически подстраиваются под определенного пользователя, можно давать гарантию показа индивидуальных и релевантных рекламных сообщений. К примеру, можно показывать промокод всем, кто посещал ваш сайт, но ничего не приобрел на нем. Одновременно с этим возможна демонстрация новым посетителям другого текста, который продвигает уникальное торговое предложение компании. А тем, кто пишет запросы с мобильных, можно показывать текст о возможности оформления заказа «в один клик».
После того, как адаптивные торговые кампании запустятся на базе DoubleClick Search – больше не будет необходимости в отслеживании эффективности отдельных товаров. По той причине, что кампании можно будет автоматически разделять согласно их целям. Автоматизация процесса дает стратегиям больше возможности для того, чтобы гибко изменять ставки на базе дохода или конверсий. Появляется возможность: