GRP что это в наружной рекламе
Опубликовано: 12.10.2017
Этим Gross Rating Point отличается от понятия, которым мы пользуемся, когда хотим узнать, сколько всего человек увидело нашу рекламу, то есть охвата аудитории.
Под рекламным событием, или просто событием, подразумевается любая реклама на любом носителе, которая воспринимается аудиторией, будь то объявление в газете, PR-статья, рекламный щит на автостраде или видеоролик по телевизору. Этот термин сокращает время при работе с несколькими медиа одновременно, позволяя не уточнять, с какой именно рекламой мы имеем дело. Gross Rating Point применяется с целью не тратить время на уточнение для каждого отдельного случая "целевая аудитория увидела ваш рекламный ролик (или услышала радиоролик, или прочитала рекламную статью) такое-то количество раз", поскольку во время рекламной кампании могут применятся различные медианосители. Для вычисления пункта валового оценочного коэффициента приходится учитывать сумму коэффициентов всех этих поверхностей.
Измерение эффективности оффлайн рекламы. Владимир Давыдов.
Оценивая рекламную поверхность, GRP следует учитывать, так как важнейшим показателем объема всей кампании является суммарный пункт валового оценочного рейтинга всех используемых поверхностей. Средний пункт валового оценочного рейтинга равен суммарному GRP, деленному на количество поверхностей, присутствующих в рекламной кампании. Поверхностей понадобится тем меньше, чем выше пункт валового рейтинга каждой отдельной поверхности.
Дневной GRP равен умноженному на 100 отношению аудиторий эффективной к базовой. Gross Rating Point одного щита, составляющий 2,3% означает, что с вашим событием на этом щите встретятся 2,3% жителей города. Соответственно, 100% означают, что реклама воздействует на все городское население.