Создание и продвижение информационных сайтов, статейников

Опубликовано: 01.09.2018

видео Создание и продвижение информационных сайтов, статейников

На диване. Есть ли будущее у статейников? Сергей Кокшаров, Игорь Рудник

О чём будет этот объёмный материал:



Как делать действительно интересный и разнообразный контент. Как взаимодействовать с социалками (эффективно и не теряя зря время). Как увеличивать число постоянных читателей (для инфо сайтов это очень важно и всегда проблематично). Что важно при анализе статистики, как увеличить количество переходов по сайту и время пользователя на сайте.


Сколько можно заработать на сайте? Реальные цифры!

Контент

Контент строится исходя из 2х категорий: тематика (ниша) и аудитория (интересы, в том числе и за пределами ниши).

Тематики для статей на старте удобнее всего подбирать с учётом ключевиков — то есть полностью отталкиваемся от ниши.

Сервисы банальны:

https://wordstat.yandex.ru spywords  — уделите время анализу конкурентов и ключей, по которым они в топе. Интересно: анализ не ключей, а страниц и их запросов.

Как пойдёт трафик необходимо анализировать интересы аудитории.

Следуйте за аудиторией

Важно понимать для какой аудитории вы делаете проект, какой тип контента ей более интересен, какие темы больше волнуют, в том числе и смежные с основной тематикой проекта. Чем больше времени пользователь будет проводить с вашими сайтами — тем лучше

Поэтому, если заметили что у пользователей вашего сайта есть интерес в какой-то смежной тематике — возможно её можно добавить на сайт или даже сделать под неё отдельный проект. Заметить подобные интересы можно, например, на тематических форумах или в сообществах в соц сетях. Обязательно участвуйте в жизни таких сайтов, это поможет вам в продвижении своего проекта.

Верх цинизма профессионализма — не просто создавать страницы под запросы/интересы, а создавать  сами интересы, вводить моду для своей аудитории. Как мне кажется, здесь играет роль тот процент активной аудитории в той или иной тематике, который вас читает. Прошли критическую отметку, создали сферу влияния — можно диктовать нише какие-то свои посылы.

Кому-то для этого нужны годы кропотливой работы над статьями, над сбором подписчиков, а кто-то за месяц выводит на рынок сервис интересный узкой аудитории и уже в значительной мере контролирует вкусы в данной нише. Понятно, что чем уже ниша, тем, при прочих равных, проще захватить тот критичный процент аудитории.

О выборе ниш читайте здесь: Как выбирать нишу для контентного проекта .

Структура статейника — часть его уникальности. Инфосайт — это тоже сервис, он не обязан быть шаблонным. Если все в нише делают так — сделайте иначе. Возможно, какой-то части ЦА будет интереснее и удобнее взаимодействовать именно с вашим ресурсом.

Контент должен быть разнообразным и интересным

Статейники обычно страдают водянистостью текста. Поэтому, чтобы выделяться на фоне конкурентов, стоит давать как можно больше полезной информации. Здесь вопрос экспертности может разбиться о себестоимость статьи, но как показывает практика, у качественных материалов поведенческие характеристики лучше и трафика со временем они получают больше. Поэтому лучше работать на качество, а не на количество.

Делайте не статейник, а журнал. Выносите на главную самые актуальные темы, самые важные подборки, красиво оформляйте каждый материал: делайте выноски, цитаты, приводите мнения, добавляйте видео, фото.

Если ваш проект широк по охвату ниш, к примеру сайт для женщин, блог об автомобилях и т.д. — публикуйте статьи циклами. То есть по одной теме сразу несколько материалов, сразу с перелинковокй. Один материал под самый трафовый ключ, остальные по методу Матрёшки под НЧ .

Цитата из Руководства по сайтам под контекст: Если вы обнаружили интересную тематику — попробуйте подготовить по ней не 1 пост а сразу несколько. Оформлять это можно как тематическими спец выпусками, или устраивать недели/дни одной темы. Главное: выдать не один материал а цикл, разумеется с перелинковкой статей меж собою. Обычно 1 главная статья наибольшего объёма ориентирована на самый трафовый ключевик в теме цикла, остальные помимо того что будут помогать продвигать главный пост, также будут собирать траф по сч, нч запросам. Своего рода, мини-сайт в рамках большого проекта.

Касаемо структуры:  http://adne.info/perelinkovka-i-struktura-mnogostranichnikov-statejnikov/

О разнообразии контента

Вот основные типы статей, которые я использую:

Тематический пост — стандартная статья под какой-то ключ. Пост — ответ на вопрос читателя (работаем с комментариями, популярными вопросами, форумами). По мотивам социальных сетей — выбираем подходящие по теме сообщества и смотрим какие материалы набрали больше лайков, репостов — делаем посты в таком же стиле, иногда можно попросту хорошо срерайтить пост из социалок. Новостные посты – выбираем наиболее важные новости по вашей тематике, искать можно по основным ключам здесь:  https://news.yandex.ru Посты-кейсы – пример:  21 тысяча переходов с Вконтакте за день  (во многих нишах можно создавать кейсы) Обзоры – пример:  Биржи копирайтеров Тестирования каких-либо продуктов, услуг Интервью – выбираем лидеров мнения и просто специалистов в вашей нише и делаем интервью. Хорошее руководство о том, как делать интересное интервью:  http://adne.info/sdelat-intervyu/  и моя подборка интервью с популярными блогерами:  http://adne.info/category/intervyu/ Обсуждения и опросы — выносим какой-либо вопрос и получаем мнения читателей, для затравки можно добавить покупных комментариев, пример:  http://kudavlozitdengi.adne.info/vo-chto-vkladyvat-dengi-segodnya/  + это уже почти неактуально, но в ряде случаев можно задействовать социальные голосования . Репортажи: наверняка в вашей нише есть какие-то оффлайн события — выставки, тренинги и т.д. Делайте с них репортажи. Причём делайте в тексте, в картинках и пишите видео + если вы находитесь на мероприятии — можно вести трансляцию в твиттер, фейсбук. Пример:  Выставка ECOM Expo 2012 — свежие тренды в области электронной торговли Сборники из твиттера, инстаграмма, вконтакте, фейсбука и т.д. — всё что можно эмбедить. Вирусные посты, специально под соц. сети, о том, что там пользуется успехом — читайте здесь:  http://adne.info/virusnye-posty/ Пост сборник видео с ютуба — видео + наши короткие комментарии. Материалы, присланные читателями. Если ваш проект посещаем и не наполнен «водой», то можно ожидать хороших коментов, некоторые из которых вполне можно публиковать отдельным постом. Обязательно дайте пользователям возможность отправить вам статью, задать вопрос, например, как я сделал это здесь:  http://kudavlozitdengi.adne.info/voprosy/  Вот неплохой плагин:  https://wordpress.org/plugins/user-submitted-posts/ Закрытые под определённые условия материалы или части материалов. Социальный замок или платная часть. Мощнейший стимуд ля распространения информации и сбора эффективной, платежеспособной аудитории.

Обязательно к прочтению: контент маркетинг — делаем крутые лонгриды.

Как получать больше трафика на статейные сайты

Работа со статейниками обычно идет экстенсивным методом: постоянный поиск новых тем, далее новые статьи, циклы статей и так по кругу. Что вылезло — то вылезло. Тупо наращиваем объёмы страниц на сайтах, количество сайтов, а кто-то — даже сеток.

И так работают большинство создателей статейников. При таком конвейере о качестве статей говорить не приходится.

Когда контент дешёвый, это может и оправданно но теперь, хороший контент становится всё дороже.

Дешевле и проще доработать уже имеющийся материал и довести его до трафика.

Составляем расписание постов , это помогает делать регулярно интересные материалы, плюс приучает пользователя к определенному порядку — что удобно и вам и читателям.

Привлекайте разных авторов: разный слог, разный подход — найдут свой отклик у тех или иных групп читателей. Иногда статью на одну и ту же тему можно заказать у разных авторов и вывести это в одном дискуссионном материале (что хорошо подхватывается в социалках) или в разных материалах, охватив бОльшее число поисковых запросов.

Не стоит переоценивать посетителей, зачастую аудитории нужны самые элементарные кейсы, причём они будут давать хороший объём трафика.

Ещё важный аспект — не пишите в тайтле ключи, которые не раскрываются на странице, это чревато недовольными пользователями и санкциями на весь сайт.

Мнение: если опыта мало — не распыляйтесь на десятки проектов, делайте 2-3 сайта, но очень качественно по интересным вам тематикам.

Использовать теги: <article><nav>

Лонгриды. Делать большие и структуированные статьи. Увеличивается время, уменьшаются отказы. Указывать авторство статей, подчёркивая экспертность.Адаптивный дизайн.

Продолжение — далее, кликайте на номер следующей страницы:

Перелинковка

Не забиваю голову и время сложными формулами. Точнее, делаю это в рамках тех или иных экспериментов. Но когда речь о «живом» большом сайте — линковка исключительно в интересах читателя. Дать максимум информации, лишние ссылки — аналогичны воде в тексте.

Если пользователь уйдёт на неинтересную ему страницу — мы получим относительно невысокое время просмотра данной страницы и пользователь скорее всего уйдёт с сайта.

Ежели линк окажется на полезную страницу — мы увеличим как общее время просмотра сайта, так и статистику отдельно взятой страницы + появится возможность пустить посетителя далее по сайту или, например, предложим ему рассылку.

Чем шире тематика — тем легче увлечь пользователя тизерными вставками — поэтому на сайтах широкой тематики использование тизеров для внутренней перелинковки очень оправдано, по меньшей мере увеличивает количество внутренних переходов.

Необязательно, но много полезного почерпнуть можно: о внутренней перелинковке .

Сервисы

Задача — дать пользователю поработать с вашим сайтом в активном режиме: не просто поглощать информацию, а создавать что-то своё.

Простейший сервис — рейтинг. Составить рейтинг можно, например по отзывам пользователей — для брендов, персон, можно посмотреть число упоминаний в вордстате, в Яндекс.Новостях и т.д. Собрать небольшую таблицу можно вручную, но желательно дать несколько параметров для построения рейтинга, с тем чтобы пользователь сам «поиграл» с настройками.

Анализ статистики и доработка проекта

Удивительно насколько важен и прост этот момент. В конце недели изучаем статистику страниц вашего сайта за прошедшую неделю. Выбираем страницы входа, где есть более 100 уникальных посещений и при этом пользователь провёл меньше минуты и/или где он сделал менее 2-х переходов (указанные параметры стоит варьировать в зависимости от вашего проекта). Далее выбираем из этого списка самые посещаемые страницы, заходим на них и правим.

Наша цель — больше переходов и больше времени на сайте. Это хорошо и для поисковиков и для монетизации.

Подробнее об увеличении числа переходов:  http://adne.info/uprst/

Самый простой способ увеличить среднее время просмотра страницы — добавит на него видео, фото, фотогаллерею, увеличить текст, разбив его по странице, но без «воды», иначе только испортите статистику.

Пример действий по сайту:

Смотрим страницы входа и стату (Гугл Аналитика) за последние 30 дней 30 дней по 10 уников — смотрим страницы от 300 сеансов — дополнительный параметр — поиск, сеансы менее чем 300 Далее смотрим по каким запросам идут на данную страницу, проверяем эти запросы в вордстате, смотрим подсказки в Яндексе и что с этим ищут. Если видим что страница не в топе, если можно выжать больше: дополняем семантику, контент, добавляем таблицу, цитаты, экспертные мнения, видео, фото.

Развитие инфосайта год за годом

Многие мои проекты и сайты коллег проходят сходные пути развития. Посмотрел статистику, записи и старые планы, получилась нижеследующая картина. Речь о случае, когда над сайтом идёт постоянная работа, а не просто сделали — и ждём, что будет. Более 1-2 таких проектов 1 человек, небольшая команда — не тянут — требуется много внимания и «жить» сайтом.

1-й Год.

Есть ниша, тема, пробиты основные ключи, есть мысли по монетизации.

Написаны первые статьи (даже основной корпус по очевидным ключам), начата публикация.

Создаются аккаунты и сообщества в соц сетях, идёт трансляция. Понемногу пиаримся на тематичных форумах.

Заводим рассылку, ставим форму подписки, находим мотивацию.

Начинает капать трафик. Оцениваем статистические данные, можем видеть удачные подходы и слабые страницы. Начинается корректировка.

Получаем фидбэк, зачастую уже после посева в соц сетях. Есть материал для работы.

2-й Год.

Уже есть трафик, уже перелопачены все ключевые страницы. Лучше понимаем нишу и аудиторию.

Появляется множество новых тем и дополнений к статьям по мотивам обращений и вопросов пользователей, по ключам из поискового трафика.

Здесь уже есть комьюнити в соц сетях. Из социалок и рассылки имеем некоторый объём очень лояльного трафика, который можем направлять на новые посты, и, что важно, на доработанные старые.

Подтягиваем в выдаче основной корпус материалов. Сайт обрастает НЧ трафиком и материалами под НЧ запросы.

Здесь уже можно неплохо монетизировать проект, пробуются варианты.

3-й Год.

Сайт уже заметен в своей нише: прилично трафика, постоянный поток вопросов пользователей.

Здесь можно запустить форум и перетащить общающихся из соц сетей (если позволяют ресурсы).

Можно запускать консультации, во всяком случае, при адекватных материалах и хорошем трафике к вам уже обращаются как к специалисту в данной теме (включая СМИ).

Вполне разумно рассмотреть вопрос запуска тематической новостной ленты — даже небольшая постоянная аудитория новостной ленты — сильно поднимает средние статистические характеристики сайта + трафик с новостных агрегаторов.

Здесь приходит понимания: что сделано не так (часто это вопрос структуры), как можно улучшить. Появляется дилемма: «как есть» — работает и приносит хорошую прибыль, но «как надо» — это переделать всё, значит, потерять часть трафика.

4-й Год.

100% статей уже не раз продублировали на форумах, дорах, в социалках. Многие старые страницы уже начинают терять трафик. Время глобального переписывания контента. Тут-то и попытаться сделать «как надо» — раз уж изменения жизненно необходимы.

Остановимся на этом. Продолжение пока в тезисах, будет интерес — продолжу. Почитайте лонгрид про создание инфосайтов — недавно несколько переделал его.

Социалки и ссылки

Ссылки не покупаю. Обязательны кнопки шаринга.

Далее под соц замком советы по работе с социалками.

Пример годового роста трафика с поиска Гугла по сайту, который активно постился в G+ и твиттер по описанным выше схемам (пик — это хорошая проработка одного из главных трендов года):

Не скажу, что здесь заслуга исключительно Google+, однако свой вклад в распространение материалов эта сеть внесла.

Важно: анализируйте сообщества конкурентов в социальных сетях, с помощью парсеров можно получить клиентскую базу конкурентов (подписчиков, нужной нам аудитории). Это помогает оценить активность, выбрать наиболее эффективные подходы, чтобы избежать ошибок при своём продвижении.

Youtube

Ключи в заголовке, тегах, описании, субтитрах. Используйте аннотации, плейлисты (раскрутка плейлистов в поиске по ютубу стала настоящим трендом). Обязательно расшаривайте видео в соц. сети. Часто совершенно бесплатно видео можно опубликовать в тематических сообществах в ВК, ФБ, Г+ и получить кучу просмотров.

Если есть возможность — подвяжитесь к трендам: www.google.com/trends/hotvideos — по тегам.

Покупайте лайки и коменты (они отражаются в ленте блогера и видны его аудитории) у топовых блогеров даже в смежных и развлекательных нишах — большая аудитория, нужные люди вас заметят, а по деньгам — получается совсем недорого.

Рейтинг русскоязычного ютуба: http://socialblade.com/youtube/top/country/RU/mostsubscribed  — здесь можно искать не только каналы для рекламы, но и учиться разным фишкам, трюкам по видео, по оформлению видео.

Кнопка подписки: https://developers.google.com/youtube/youtube_subscribe_button

Интересно: идеи для ютуб каналов .

Не обязательно снимать себя: можно делать скринкасты, например.

Дополнительно, из постов на блоге:

Продвижение в Google Plus Продвижение на Фейсбуке Продвижение в Твиттере Продвижение во Вконтакте Продвижение в Instagram Продвижение на Youtube

Подписная база

Собирать обязательно. Это шикарнейший источник трафика. Самое простое — дарите полезности за подписку. Читайте:

Время идёт, а эти методы продолжают работать.

Обратите внимание на открываемость ваших писем. В последнее время многие сервисы рассылок из хороших побуждений предлагают использовать красивые готовые шаблоны. Не делайте этого!

NB: всё, что выше — мой опыт и опыт моей команды. Многие вещи можно делать разными способами, но я предпочитаю так. Всё.

Вопросы

1. Если низкая стоимость клика: http://adne.info/kak-byt-esli-v-vashej-nishe-nizkaya-stoimost-klika/ — выдержка из руководства по контекстным сайтам.

2. Как увеличить CTR рекламных блоков, если уже пробовал играть с цветом, форматами, расположением, что ещё можно предпринять?

Продолжаем: с чего начинать делать качественный информационный сайт .

Важно создавать повторно используемый контент, пусть и дорабатываемый: занимаем место в выдаче, как минимум.

Переупаковка контента: подборки, даже из чужих материалов, новые формы подачи.

Подписывайтесь на специальную серию Статейники : о том, как сделать ваши информационные сайты лучше (контент, сервисы, UGC, чат сообщество и т.д. ).

3D стерео фильмы для 5D
    Как купить билеты на поезд

    Я всегда в последнее время пользуюсь услугами настоящего интернет сайта. Он у меня внушает доверие. И здесь придбати квитки возможно в любое

    Ведущие корпоративов
    Хотя до наступления зимы осталось еще полтора месяца, многие коллективы уже сейчас планируют, как они будут встречать Новый год. Руководство рассматривает суммы, которые могли бы быть потрачены на корпоратив,

    Custom plugins and WordPress themes
    Шаблоны страниц в WordPress являются отличным способом изменить структуру страниц или добавить им функциональности. Создание собственного шаблона страниц может быть не простым делом, особенно для новичков,

    Продукт WooCommerce
    Каждый умный человек в современном мире прекрасно понимает, что в двадцать первом веке просто нельзя упускать возможность узнать или же научиться чему-либо новому. Особенно, если речь касается электронной

    Магазин видеонаблюдения
    При создании системы видеонаблюдения необходим целый ряд определенного оборудования. Для этого сегодня существует огромное количество различных магазинов по продаже специальной техники для организации

    Заказ такси в Киеве от 30 грн
    Если неудачи в жизни для вас нормой, в первую очередь необходимо проанализировать, откуда растут корни ваших проблем. Скорее всего, вы человек неорганизованный и постоянно опаздываете. В мегаполисе это

    Тайверб Тайверб
    Прочие ингредиенты: целлюлоза микрокристаллическая, повидон К30, натрия крахмалгликолят, магния стеарат, opadry желтый YS-1-12524-A. Лапатиниб содержится в форме лапатиниба дитосилата моногидрата. № UA/8847/01/01

    Шкафы купе в наличии
    Известно, что шкафы-купе поступили в ассортимент магазинов корпусной мели более 20 лет назад и сразу же заняли ведущие роли среди другой мебели. Их используют в помещениях, где разместить стандартный

    Копаксон
    Конкурентно замещает антигены миелина в местах связывания с молекулами главного комплекса гистосовместимости класса II на поверхности клеток, несущих антигены. Следствием этого является активация образования

    Begin.com.ua/
    Подбором персонала занимается HR-менеджер, но часто такая должность отсутствует в компании, и его обязанности берут на себя или директор, или его заместитель. Если выбор сотрудников окажется неправильным 

rss