1. Важные изменения, произошедшие в течение 2013 года
2. Какие изменения мы увидим в Google в 2014 году. Прогнозы SEO
3. Выводы и резюме

Еще один год T2O media размышляет о тенденциях онлайн-маркетинга результатов со своими директорами по SEO , SEM , Performance и Social Media .

Эстер Чека , директор SEO-отдела T2O Media, комментирует в этом видео основные тенденции, которые ожидаются в 2014 году , наиболее важные изменения, которые ожидаются в Google, и то, как стратегии SEO должны адаптироваться к этим изменениям.

Тенденции и прогнозы SEO в 2014 году

Важные изменения, произошедшие в течение 2013 года

1. Обновление алгоритмов основной поисковой системы Google:

• Панда, новое обновление в июле
• Пингвин, несколько обновлений
• Включение Колибри с августа месяца. Мы сталкиваемся со все более семантической поисковой системой, когда речь идет о лучшем понимании естественного языка в поисковых процессах и взаимосвязи между проиндексированными документами:
  • Влияет на 90% поисковых запросов
  • С добавлением Hummingbird, Google помогает разговорный поиск
  • Этот новый алгоритм фокусируется на значении слов (значение позади слова) и подбирает страницы с лучшим значением.
  • Поисковая система представляет результаты, которые не должны явно содержать слово, которое вы ищете
  • Количество баз данных увеличено, чтобы лучше понимать запросы на естественном языке
  • Совместное цитирование и совместное вхождение вступают в силу
  • Google анализирует различные поисковые объекты, а также отношения между запросами

В целом, эти обновления направлены на борьбу со спамом , улучшают качество контента и, соответственно, предоставляют более релевантные результаты .

2. Не предусмотрено

• 2013 год - это год, когда мы узнаем, какие киловатты попадают на наш веб-сайт, позволяя нам проводить эффективные измерения в режиме реального времени, и узнавая, как пользователь взаимодействует с брендом -> потеря видимости этого типа информация заменена в органическом трафике на « Не предоставлено »
• В сентябре 2013 года он достигает 85-95% не обеспеченных
• Это заставляет нас переориентировать динамику работы и ее выполнение, с которым мы были знакомы: отчетность и анализ .

Какие изменения мы увидим в Google в 2014 году. Прогнозы SEO

СОЦИАЛЬНАЯ

1. Лучшая видимость социальной сети Google Plus, благодаря которой бренд, который делится своим контентом, будет иметь больше возможностей для повышения своей популярности, как в сети, так и в самих результатах поиска . Эти усилия подкрепляются:

• Несмотря на то, что в конце года была произведена корректировка в 15% запросов при отправке контента с помощью Authorship , этот аспект остается актуальным для поисковой системы и ее способа определения веса и авторства контента.
• Интеграция / взаимодействие YouTube с Google+ (вторая по популярности сеть в Испании)

2. Обратите внимание на социальную сеть Pinterest, поскольку она является второй по популярности социальной сетью для настольных компьютеров, планшетов и консолей на североамериканском рынке и четвертой на испанском рынке.

СОДЕРЖАНИЕ

3. Контент , если или если он является дифференцирующим элементом бренда , и принесет пользу уровню признания поисковой системы в качестве своего вклада в процесс продаж.

Нам нужно идти дальше, когда мы говорим о качестве контента , в среде T2O мы анализируем, как контент вносит вклад в процессы конверсии и, следовательно, помогает нам устанавливать различные направления работы в соответствии с характеристиками клиента. Это прежде всего руководство по работе, которое мы применяем к электронным коммерческим продуктам.

Таким образом, наличие стратегии контент-маркетинга будет иметь значение .

4. Большее обогащение данных посредством их маркировки будет иметь в качестве награды лучшее и большее присутствие в:

• График знаний. У него было основное расширение в июле
• Богатые фрагменты , Google продолжает тестировать рекуррентный способ представления данных поиска.

Обращать внимание на эту схему разметки содержимого помогает группа поисковых систем, которая ее поддерживает. В настоящее время они признают, что 15% отслеживаемых вами страниц имеют этот знак.
В таких местах, как электронная коммерция, эта попытка schema.org

5. Лучшая видимость продуктов Google в поисковой выдаче (покупки, путешествия, изображения, YouTube, локальные)

LINK BUILDING

6. Последнее обновление Google Penguin 2.1 у нас было в октябре

7. Сильная потеря распознавания якорных текстов как модели для улучшения ранжирования по ключевым словам, унаследованная от первого обновления Google Penguin

КОНТЕКСТУАЛИЗАЦИЯ РЕЗУЛЬТАТОВ

8. Представление результатов будет все больше зависеть от контекста пользователя, который выполняет поиск, имея максимальный показатель в мобильных устройствах и приложениях, таких как Google Now. Это заставит нас быть более аналитическими, когда речь заходит о том, где находится аудитория, как она потребляет и когда.

9. Существует более 57 факторов, которые определяют представление результатов (физическое местонахождение пользователя, тип устройства, с которого он доступен, браузер, с которого осуществляется доступ в Интернет и т. Д.).

Поэтому контекст, который будет определять представление результатов на основе:

• а. Язык пользователя
• б. История поиска
• с. Социальные связи
• д. место
• е. браузер
• е. устройство
• г. Время суток

MOBILE

10. Необходимо, чтобы бренд перенес свое присутствие на разные мобильные устройства , понимая, что способы взаимодействия и потребления пользователей различны, и этот аспект должен адаптировать как самих рекламодателей, так и агентства и поисковые системы:

а. Меньше информации представлено
б. Позиция является решающей
с. Улучшить отслеживание конверсий в смартфонах
д. Что рекламодатель имеет возможность количественно оценить и присвоить значение действиям, выполненным пользователем
е. Нужно помочь определить наличие и содержание
е. Имейте в виду дизайн в разных устройствах

Выводы и резюме

Таким образом, SEO 2014 года пройдет:

1. Создание как социальных, так и ссылочных сигналов
2. Очень хорошо понимаю, какие социальные сети Google лучше всего весит, когда контент делится, и по сей день, и все больше и больше G +
3. Помогите установить отношения и авторство содержания, созданного брендами
4. Помогите лучше понять содержание, которое нужно проиндексировать: микроданные ( schema.org)
5. Не фокусируясь исключительно на ключевых словах , но на концепциях, посадка очень хорошо реагирует на эту эволюцию
6. Мы должны быть более внимательны к контексту и потреблению пользователей , это поможет определить концепции, на которых следует генерировать контент
7. Это произойдет, чтобы изменить способы отчетности, и аналитика сможет нам очень помочь понять, как пользователи перемещаются

Больше информации:

вид другие прогнозы в Performance Marketing, SEM и социальных сетях

Похожие

Комментарии