1. Поучительная история
2. SEO и редизайн сайта
3. 1. Что работает в настоящее время
4. 2. Общие проблемы
5. 3. Что изменится с редизайном?
6. Лучшие практики для беспроблемного редизайна
7. Резюме

Новый веб-сайт должен дать возможность улучшить SEO, показатели конверсии и цифровой маркетинг в целом. К сожалению, это также может быть приглашением к катастрофе - если не предпринять правильных шагов для обеспечения плавного перехода от старого сайта к новому, вы можете повредить SEO-балансу, который ваш сайт усердно работал на протяжении многих лет.

В этой статье я рассмотрю все, что нужно учитывать при редизайне сайта, чтобы гарантировать сохранение и улучшение существующих рейтингов и трафика в поисковых системах. (В качестве учебника для начинающих, хорошее понимание SEO в части веб-дизайна необходимо.)

Поучительная история

Для многих предприятий органический поиск может быть самой большой движущей силой трафика сайта. И в этих случаях ущерб SEO во время редизайна может быть катастрофическим. В течение примерно 19 лет, в которые я играл, я видел несколько настоящих страшных историй, но одна из них всегда была со мной.

Сайт был для небольшой благотворительной организации рассеянного склероза (MS), в которой я участвовал. Благотворительная организация продвигала основанный на диете подход к борьбе с РС и, как таковая, не была ужасно хорошо финансирована. Сайт постепенно создавал органический трафик для повышения осведомленности в течение нескольких лет, но отчаянно нуждался в визуальном пересмотре.

После длительного и продолжительного процесса редизайна сайта, в котором участвовали две компании в течение 12 месяцев, новый сайт, наконец, запустился. Все были в восторге от того, что все вышло на новый уровень. И тогда это случилось:

Органический трафик упал более чем на 90 процентов ... и в значительной степени остался там. Волнение перешло в панику. После месяца ожидания улучшения и отсутствия поддержки со стороны любого из агентств веб-дизайна, мы получили вызов и приняли его как проект pro bono.

Пытаться решить эти проблемы через месяц далеко от идеала. Это сложно, и хотя существуют способы и средства, мы действительно никогда не хотим попадать в эту ситуацию в первую очередь. Это особенно актуально для благотворительных организаций или малый бизнес, который опирается на SEO и органичный поиск потенциальных клиентов.

К счастью, мы смогли в основном решить эти проблемы с течением времени, но это было болезненно для всех участников. Исторический домен не был перерегистрирован, и его невозможно было восстановить. Эту ситуацию можно было бы легко избежать с помощью простого планирования и учета существующего органического трафика.

SEO и редизайн сайта

Поддержание (и идеальное улучшение) вашего рейтинга и органического трафика во время редизайна имеет три ключевых компонента:

1. Понимание того, что в настоящее время работает с вашим SEO.
2. Знание общих вопросов, которые возникают с редизайном.
3. Подробный план того, что изменится на новом сайте.

Вы бы идеально стремились понять ваши недостатки SEO а также, так как это поможет вам определить области для улучшения на новом сайте. Стремитесь не просто поддерживать, но улучшить SEO с вашим новым сайтом.

1. Что работает в настоящее время

Если вы проводите кампании SEO, вы должны (надеюсь) иметь хорошее представление о том, что работает в настоящее время: ключевые слова и темы, которые ранжируются, страницы, которые приносят органический трафик и так далее. Выполнение этого анализа, чтобы вы знали, что работает интеллект, который должен быть использован в мыслительном процессе для нового сайта.

2. Общие проблемы

Есть много причин для редизайна сайта, и это может быть связано как с брендингом и технологиями, так и с трафиком и генерацией потенциальных клиентов. Вещи, которые обычно могут измениться или стать проблематичными во время редизайна, включают в себя:

• Содержание может быть удалено. (Он не будет оцениваться, если его там нет!)
• Содержание может быть изменено.
• Контент может перемещаться в пределах иерархии сайта.
• URL могут измениться.
• Оптимизация на уровне страницы может измениться.
• Новый контент может быть добавлен.
• Новые разделы могут быть добавлены на сайт.
• Новые технологии или функции могут быть использованы.
• Новые технические проблемы могут быть введены.
• Внутренняя структура ссылок может измениться.
• Доменное имя может случайно.
• Субдомен может измениться.
• Протокол может измениться.

Любое из вышеперечисленного может вызвать проблемы с вашим рейтингом и органическим трафиком. И если существует несколько проблем, таких как изменение содержимого и перемещение на новый URL-адрес, диагностировать первопричину проблем становится сложнее.

Если доменное имя изменяется одновременно с изменением дизайна, это может быть более проблематичным. Я обычно предостерегаю от выполнения обоих этих шагов одновременно. Чем больше переменных мы представим здесь, тем сложнее будет диагностировать проблемы, если они возникнут. Совершенно новый сайт с изменениями контента на совершенно новом домене, который вводит HTTPS, все реализовано сразу? Не такая хорошая идея.

3. Что изменится с редизайном?

Вооружившись знанием того, что работает и что может пойти не так, вы можете сесть и просмотреть цели для нового сайта. Две ключевые цели должны быть:

• сохранить существующие рейтинги и трафик.
• улучшить рейтинг и трафик.

В идеале у вас будет полная карта сайта для нового сайта, которую вы сможете использовать для сравнения с существующим сайтом и создания сопоставлений для перемещений URL.

Лучшие практики для беспроблемного редизайна

К счастью, с небольшим предварительным планированием, избежать SEO-сбоев и поддерживать видимость во время редизайна сайта довольно просто. Следующий контрольный список редизайна сайта поможет вам сохранить ваши ценные рейтинги при запуске нового сайта.

• ▢ сохранить старый сайт в прямом эфире. Если вы можете сохранить старый сайт на временном веб-адресе. Убедитесь, что сканер не может получить доступ к сайту. Некоторая проверка подлинности HTTP лучше, но наличие старого сайта, на которое можно ссылаться, когда вы попадаете в ловушку, может быть находкой. Часто часть или часть сайта будет находиться в веб-архиве, но иметь реальную вещь намного лучше.
• ▢ Сохранить данные сканирования. Сохраните обход старого сайта, даже если у вас есть сайт по временному URL. Screaming Frog отлично подходит для этого, и опять же, вы можете загрузить старое сканирование сайта, если вам нужно выполнить какой-либо анализ.
• Fix Не чинить то, что не сломано. Там, где вы можете, держите вещи одинаковыми - в частности, URL. Если вы можете сохранить структуру URL-адресов и имена страниц одинаковыми, значит, будет меньше ошибок. Если вам нужно внести изменения, пусть так и будет - но убедитесь, что они гарантированы для большего блага, а не только для этого.
• 01 301 перенаправляет. Перенаправление старых URL на новые должно быть первым заданием в вашем списке. Если возможно, при редизайне сайта сохраняйте контент по тем же URL-адресам. Например, редизайн WordPress может сохранить ту же структуру постоянных ссылок. Это желательно. Если нет, то вам понадобится электронная таблица со всеми URL-адресами на старых и новых сайтах, чтобы вы могли внедрить и протестировать перенаправления 301. Когда новый сайт станет активным, вы захотите сканировать старый список URL-адресов (в другой раз, когда сохраненный просмотр окажется полезным), чтобы убедиться, что все 301 перенаправляет правильно.
• ▢ Содержание. Там, где у вас есть контент, который в настоящее время работает хорошо, вы захотите свести к минимуму изменения (или оставить его точно таким же). Будет много возможностей настроить ваш контент в новом доме после его индексации и ранжирования, но на данный момент стремитесь минимизировать переменные изменения.
• Optimization Оптимизация на странице. Сканирование старого сайта позволит вам легко экспортировать все ключевые элементы страницы: заголовки страниц, метаописания, заголовки и т. Д. Сохраняйте это в значительной степени одинаково (если не будет каких-то совершенно очевидных улучшений, которые можно сделать).
• ▢ Обновите свои обратные ссылки. Просмотрите сайты, которые отправляют трафик в аналитике вместе с лучшими обратными ссылками в типичных инструментах индекса ссылок. Как только у вас есть список, обратитесь к веб-мастерам, чтобы обновить их, где это возможно. Вы должны иметь 301 на месте, так что не теряйте сон из-за этого, но обновленные обратные ссылки могут помочь быстро проиндексировать и ранжировать новый сайт.
• ▢ Внутренние ссылки. Помните о любых изменениях внутренней структуры ссылок. Опять же, ваши данные сканирования могут быть полезны здесь. Если у вас есть страницы, на которых раньше были тысячи внутренних ссылок, но которые сейчас почти не связаны, это может повлиять на рейтинг этой страницы.
• ▢ XML карта сайта. Обновите свою XML-карту сайта и отправьте ее в Google и Bing. Мы хотим, чтобы наши 301-е, структура страниц, навигация и карта сайта XML были согласованы и указывали новую структуру сайта, чтобы поисковые системы могли как можно быстрее понять изменения.
• ▢ Мониторинг рейтинга. Вы можете ожидать некоторые колебания, но вы хотели бы вернуться к исходному уровню в течение месяца или около того после запуска (и в идеале раньше). Если у вас есть проблемы, расследуйте их сейчас, чтобы вы могли их идентифицировать и решить. Иногда на более крупных сайтах может потребоваться больше времени для повторного сканирования более глубоких страниц, поэтому помните об этом.
• ▢ Мониторинг органического трафика. Вы никогда не можете отслеживать каждое возможное ключевое слово, которое привлекает трафик, поэтому также отслеживайте трафик на ключевые страницы, чтобы убедиться, что вы видите улучшения.
• Audit Технический аудит сайта. В идеале, используйте инструмент технического аудита сайта, чтобы предоставить вам проактивную информацию по любым техническим вопросам. Существует множество инструментов (например, Moz, Ahrefs), но действительно может помочь DeepCrawl, который также будет отслеживать файлы журналов, что поможет вам обнаружить проблемы до того, как они станут проблемами. Все эти инструменты могут помочь вам быстро выявить и решить любые новые технические проблемы SEO, которые возникают.
• ▢ Используйте консоль поиска Google. Консоль поиска Google становится все лучше и будет предоставлять вам диагностическую информацию непосредственно из Google. Отслеживание ваших 301 и 404 здесь поможет убедиться, что все эти ключевые шаги работают в вашу пользу. Вкладка «Поисковый трафик»> «Поисковая аналитика» - это клад информации о кликах, показах, CTR и средней позиции. Если у вас есть проблемы, то эта диагностика может предоставить понимание.

Резюме

Ключевые компоненты для поддержания вашего рейтинга и SEO во время редизайна сайта:

• зная, что работает на существующем сайте.
• понимание любых областей, которые могут быть улучшены.
• тщательно планируя новый сайт.
• 301 перенаправляет все старые URL на новые.
• внимательно следите за результатами.

Редизайн должен быть возможностью улучшить SEO и коэффициент конверсии. Тем не менее, для сайтов с сильным органическим поисковым трафиком, это должно быть сделано с осторожностью, чтобы сохранить ваш SEO. Следуя инструкциям в этой статье, убедитесь, что вы видите только положительные улучшения.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии