Вы когда-нибудь сталкивались с компанией по оптимизации, которая гарантирует их результаты? Будьте осторожны с этим, поскольку это нечестная маркетинговая тактика, используемая для того, чтобы обмануть доверчивых пользователей в приобретении услуг. Хотя большинство организаций не предъявляют эти требования, все же важно понимать, почему это неэтичная рекламная тактика. Ниже перечислены 5 причин, по которым следует избегать фирм, которые гарантируют эффективность SEO:

Причина № 1: SEO гарантии имеют ужасную историю

С самого начала SEO-услуг обманчивые компании использовали ярлык «гарантия», чтобы заманить потенциальных клиентов обещаниями, которые слишком хороши, чтобы быть правдой. Если вы потратите 20 минут на изучение основ оптимизации, вы поймете, что следующие утверждения по своей сути неверны:

• Автоматизированное программное обеспечение для обмена ссылками / представления веб-сайтов (устаревшая тактика)
• Гарантированные результаты БЫСТРО (SEO может занять месяцы, чтобы начать показывать прогресс)
• Гарантированное количество ключевых слов (ключевые слова, которые они сами выбирают, могут даже не относиться к вашему сайту. Низкоконкурентные ключевые слова обычно выбираются для повышения статистики.)

Подобно продавцам подержанных автомобилей или возможностям совместного использования времени, SEO имеет свою долю продавцов высокого давления и преувеличенных требований. Будьте осторожны, чтобы не впасть в ложное представление о «гарантии» SEO.

Причина № 2: поисковые системы предупреждают о «гарантиях»

Поисковые системы предлагают некоторые заверения по этому вопросу. В Руководство Google по поисковому маркетингу Фраза по своей сути очевидна: «Никто не может гарантировать рейтинг № 1 в Google». Если ты мне не веришь, возьми это прямо изо рта лошади. Не обманывайтесь этими утверждениями.

Причина № 3: рейтинги естественно нестабильны

Рейтинги постоянно меняются. Если бы мне пришлось искать тот же запрос здесь, в Форт-Коллинзе, а затем поехать в Лавлэнд и повторить процесс, результаты были бы совершенно разными из-за местоположения, машины и т. Д. Учитывая несоответствующий характер колебаний рейтинга и тот факт, что рейтинг в конкретная позиция на данном компьютере в определенный момент времени мало что говорит о будущем или даже настоящем, поэтому неудивительно, что опытные SEO-фирмы держатся подальше от гарантии.

Причина № 4: Рейтинги являются плохой метрикой для общей эффективности

Рейтинги не равны трафику. Великолепная SEO-кампания должна измеряться увеличением трафика с поисковых систем и скоростью, с которой этот трафик выполняет желаемые действия на вашем сайте. Достижение рейтинга - это (почти) всегда средство для достижения цели, а не сама цель.

Да, позиция № 1, как правило, будет приносить вам больше трафика, чем любая другая недвижимость в результатах поиска, но многие кампании саботировались из-за одержимости чистыми рейтингами.

Метрика всегда должна быть трафиком - увеличение поискового трафика означает, что SEO делает свою работу. Присвоение рейтинга нескольким лучшим фразам приоритета, превышающего общий поисковый трафик, означает, что цели достигли цели. Не забывайте, что 70% объема поиска находится в хвосте кривой спроса - и обычно в них можно найти гораздо более низко висящие фрукты.

Причина № 5: Этические проблемы

Политики постоянно находятся под пристальным вниманием за невыполнение обещаний, которые они дали. Точно так же производитель фотоаппаратов не может гарантировать, что каждая сделанная вами фотография окажется идеальной. Тот же принцип применим к SEO.

Компании по поисковой оптимизации могут и должны гарантировать, что они предоставят лучший совет, который поможет вашему сайту заработать больше трафика. После проверки вашего сайта они могут даже гарантировать, что они могут увеличить ваш поисковый трафик как минимум на 10-30% и более. Но SEO не могут контролировать результаты поиска так, как FedEx может контролировать доставку пакетов, или Coca Cola может гарантировать вкус своего напитка. Только поисковые системы ответственны за методологии рейтинга и знакомы с ними.

Гарантия - это обещание - базовый договор, который обязательно создает уверенность в доставке получателю. Каждый раз, когда вы обманываете эту логику и делаете обещание вне сферы прямого контроля, вы идете по шаткой этической и деловой почве.

Похожие